TikTok провел самоанализ и поделился трендами на 2023 год

В этом самоанализе все тренды рассортированы на три вида:

• Moments («моменты», тенденции, жизненный цикл которых ограничен днями или неделями);

• Signals («сигналы», от нескольких месяцев до пары лет);

• Forces («силы», тренды на годы).

Все они дополнены цитатами из интервью тиктокеров.

Среди самых долгоиграющих трендов третьей группы, например, платформа называет следующие:

1. развлечения, которые заставляют действовать (Actionable Entertainment): их охваты достигают 92% аудитории соцсети, а эффективность рекламы особенно повышается, если задействовать два формата — «Демонстрация без продаж» (без прямого призыва покупать) и TikTok Investigates (видео из серии «скандалы, интриги и расследования» о брендах и товарах);

2. праздник жизни (Making Space for Joy): люди измучены постоянными проблемами в личной жизни, на работе, нестабильностью в мире, они хотят праздника. Поэтому позитив и удовольствия продаются лучше печали и грусти. То есть нужен нескучный контент: юмор, демонстрация благополучия и «маленькая роскошь» — продажа чего-то статусного, но доступного;

3. мимикрия под комьюнити (Community-Built Ideals): для уверенных продаж нужно внедряться в комьюнити и повторять их идеалы и установки. Сделать это можно, интересуясь мнением пользователей TikTok и давая в ответ знакомый им повседневный контент (то есть показывать, что они делают то же, что и все обычные люди: гуляют, читают книги, ходят по магазинам).

На объективность площадки в собственной оценке сильно рассчитывать не стоит. Тем не менее в отчете присутствуют значимые советы для маркетологов, использующих это медиа для продвижения, а также объяснение, почему именно TikTok заслуживает получить рекламные бюджеты.

А потребители, которые все же ознакомятся с трендами, будут больше защищены от рисков «повестись» на рекламу.