В помощь маркетологу: инсайты digital-рынка Беларуси 2022 года

В 2022 году инвестиции в белорусский медиарынок упали на 40−50%: с начала 2022 года было заблокировано более 3 тыс. интернет-ресурсов, констатируют исследователи. Тем временем в Казахстане и Узбекистане инвестиции выросли на 10 и 19% соответственно.

Одновременно в Беларуси сокращаются инвестиции в традиционные площадки распространения рекламы — прессу, наружную рекламу и радио. Хотя ТВ-сегмент по-прежнему остается значимым.

Проникновение интернета среди белорусского населения составляет 85,1%. Больше всего выходят в Сеть жители Минска.

В Беларуси женская аудитория превышает мужскую и составляет 53%. В Беларуси пользуется интернетом более 50% аудитории в возрасте после 35 лет.

Предпочтительный язык медиаконтента для белорусских пользователей — русский.

На белорусском digital-рынке доля мобильного трафика за последние четыре года превысила долю десктопного: 71% пользователей в Беларуси посещают сайты и соцсети через мобильные устройства.

Самая популярная поисковая система среди белорусов — это Google. На втором месте находится «Яндекс». Google как поисковик лидирует с большим отрывом от «Яндекса», но разрыв в поисковых системах меньше всего на белорусском рынке — почти 70 и 29%.

На белорусском рынке у Google высока доля мобильного трафика — 75%. Такой показатель обусловлен тем, что поисковая система зачастую встроена в Android. А «Яндекс» в Беларуси используется в большей степени на компьютерах, чем на смартфонах. Это объясняется «теневым» распространением продуктов «Яндекса» через пиратские и не только компьютерные программы.

Среди лидеров локальных сайтов в Казахстане, Узбекистане и Беларуси — tengrinews.kz (26,6 млн визитов в месяц), yandex.uz (8,124 млн ежемесячных визитов), белорусский onliner.by (31,5 млн визитов в месяц).