«Л’Окситан» в России переименуют в SoBeautiful
- Источник:
- Office Life
L’Occitane International, недовольная брендингом на кириллице на российском рынке, побудила «Л’Окситан Рус» переименовать сеть парфюмерного бренда, пишет «КоммерсантЪ».
Фото: РБК
В результате российское юрлицо, продвигающее продукты L’Occitane, зарегистрировало товарные знаки SoBeautiful и «СоуБьютифул».
Все доли в компании «Л’Окситан Рус» находятся под обременением, залогодержателем по ним остается прежний собственник — L’Occitane International S.A.
По оценкам опрошенных экспертов, вынужденный ребрендинг сети «Л’Окситан» может обернуться потерей 15% лояльных покупателей. А дальнейшая ситуация со спросом будет зависеть от того, насколько сильно изменится ассортимент магазинов.
В 2021 году сеть «Л’Окситан Рус» увеличила выручку на 25,6%, до 5,4 млрд российских рублей ($82,6 млн), а чистую прибыль — на 22,7%, до 583,9 млн российских рублей ($8,9 млн).