Рейтинг самых влиятельных брендов: представительство и приверженность ESG

Авторы рейтинга констатируют, что США имеют наибольшее представительство в списке брендов, за ними следуют Франция, Япония, Китай и Великобритания.

По оценке председателя академического комитета World Brand Lab доктора Стива Вулгара, распределение в рейтинге говорит о том, что США сохранили мировое лидерство в узнаваемости брендов.

Американские компании заняли 198 мест из 500. Доля китайских брендов (45) превысила количество британских (35). Германия, Швейцария и Италия олицетворяют собой третий уровень лидерских брендов (соответственно 28, 18 и 15).

Рейтинг 500 самых влиятельных брендов мира составляется на основе их глобального влияния: способности развивать и захватывать рынки, получать прибыль. По этим критериям оценено более 15 тыс. ведущих брендов по всему миру.

В этом году исследование установило, что взаимосвязь между ценностью бренда и показателями ESG стала достаточно тесной. В рейтинг 2022 года вошли бренды из 47 отраслей. При этом пищевая промышленность представлена 36 брендами, в то время как автомобильная — только 33. Розничная торговля в этом году представлена 27 брендами. На энергетическую и медиаиндустрию пришлось по 26 брендов. Для сравнения: от банков в рейтинг прорвались 24 бренда.

Брендов-новичков в рейтинге также оказалось 24. Однако бренд с самым высоким рейтингом — TSMC — оказался только на 117-м месте.

Средний возраст брендов — участников исследования составляет 98,22 года.

Доктор Дженнифер Аакер, профессор маркетинга в Стэнфордской высшей школе бизнеса, считает, что, когда компании рассказывают о себе истории, это помогает создавать имидж бренда для потребителей. Доктор Хайсен Дин, генеральный директор World Executive Group и World Brand Lab, добавляет, что в эпоху глобализации сильные бренды поддерживает невидимая экосистема репутации.

Оценочная компания World Brand Lab с 2003 года анализирует более 80 тыс. крупных брендов из 60 стран.