Российский рынок FMCG: доля крупнейших брендов сокращается, в топ-50 вошли белорусы

Источник:: Office Life

16.12.2022 12:12

Сокращение активности глобальных игроков меняет расстановку сил на российском рынке продуктов питания и товаров повседневного спроса (FMCG). По итогам 2022 года доля 50 крупнейших FMCG-брендов в России продолжает сокращаться в структуре денежного товарооборота рынка — с 26,9% в 2021 году до 25,2% (-1,7 п. п.), говорится в исследовании NielsenIQ. Трансформировался и сам рейтинг: в этом году в российский топ-50 вошли четыре новые марки, среди них — белорусская, а свои позиции к прошлому году изменили 44 из 50 брендов.

Иллюстрация NielsenIQ

Крупнейшие бренды теряют российскую долю из-за переключения покупателей на СТМ сети, которые уже занимают 9% продаж, а также усиления небольших и локальных игроков.

Самое заметное падение показали бренды иностранных компаний, которые пересмотрели работу в России после начала военных действий в Украине и санкций, — например, украинская водка «Хортиця» (ее розлив в РФ прекращен), марка Gillette американской P&G, бренд Zewa шведской Essity, Coca-Cola и Pepsi и т. д.

Одновременно в список 50 крупнейших брендов NielsenIQ вошли марки «Черноголовка», Chesterfield (Philip Morris), Hochland и «Брест-Литовск» белорусской «Савушкин продукт». Последняя занимает 25-е место, ее доля денежных продаж оценивается в 0,4% рынка FMCG.

Фото: брендинговое агентство Wellhead

Суммарные продажи топ-50 брендов в NielsenIQ оценивают в $26,3 млрд.

В 2023 году распределение долей будет зависеть от возобновления маркетинговой активности глобальными компаниями, динамики импорта и иных факторов, говорят эксперты. Доля СТМ, по прогнозам, продолжит расти.