«Это не гречка. Новый роман Кинга чтением Прилепина не заместить». Как живет книжный рынок
- Источник:
- Office Life
Президент одной из крупнейших в России издательских групп «Эксмо-АСТ» Олег Новиков рассказал РБК о динамике цен и спроса на книги, о том, почему писатели из Индии и Турции не смогут заменить западных авторов, насколько и почему подорожали книги и что будет с самиздатом. Office Life выбрал самое важное.
Олег Новиков. Фото предоставлено РБК пресс-службой «Эксмо-АСТ»
- Из-за отсутствия новинок иностранных авторов, прекративших сотрудничество с российскими издателями после начала боевых действий в Украине, потери рынка составили всего 2–3%. К следующему году потери вырастут максимум до 7%.
- Среди наиболее значимых контрактов, которых лишилась группа «Эксмо-АСТ», — новые произведения Джоан Роулинг, Стивена Кинга и Ю Несбё. Но некоторые крупные иностранные партнеры готовы продолжать работать на российском рынке.
- Заместить ушедших писателей российскими авторами будет сложно, считает Новиков: «В отличие от рынка пива или гречки» на книжном рынке читатель не покупает что-то, просто чтобы почитать. «Если он хочет новый роман Стивена Кинга, он будет думать, где его найти, а не заменит чтением Сергея Лукьяненко или Захара Прилепина».
- Индийский или турецкий книжный контент в России не зайдет: разные культура и менталитет, интегрировать такую литературу в наше социокультурное пространство тяжело, объясняет Новиков.
- По итогам 2022 года рынок книг в России вырастет на 15% в деньгах, однако упадет на 5% в экземплярах.
- Текущую ситуацию Новиков описывает как достаточно нестабильную. В начале года было серьезное инфляционное давление на рынок, вызванное ростом себестоимости производства книг на 25–30%. Подорожание материалов и полиграфических услуг книгоиздателям пришлось частично компенсировать в том числе повышением стоимости продукции на 15–20%. При этом в последние 20 лет рост цен на полиграфические услуги не превышал темпов инфляции и составлял 5–8% в год.
- Впервые в 2022 году продажи электронных книг в России не показали роста. Виной тому сокращение числа каналов маркетинга и отключение платежных сетей.
- Открываются значительные перспективы перед самиздатом: Новиков прогнозирует, что по итогам 2022 года самиздат составит 10–15% от общего количества продаваемой литературы, и продажи самиздата через четыре-пять лет вырастут в деньгах в 2,5 раза.
- Существующих типографских мощностей хватит на 5–10 лет. Сейчас издатели закупают, например, бывшее в употреблении оборудование, находящееся в хорошем состоянии, индийские печатные машины для черно-белых изданий, расходные материалы из Китая и т. д. Но для высокотехнологичной цветной печати и переплетных линий варианты замещения из Индии или Китая отсутствуют. Параллельный импорт этой техники также невозможен.
- Печатать книги в не дружественных России странах почти невозможно, а в дружественных нет нужной инфраструктуры. Теоретически издатели могли бы рассматривать печать в Турции, но вырастут затраты на логистику: они могут составить 20–25% от себестоимости.