Apple десять лет удерживает статус самого дорогого бренда мира

Стоимость бренда компании оценивается в $482,2 млрд, что на 18% выше прошлогоднего результата.

Вся тройка лидеров Best Global Brands вместе с Apple осталась неизменной с прошлого года, только Amazon и Microsoft теперь поменялись местами. Второй из этих брендов подорожал на 32% — до $278,3 млрд. Бренд Amazon по итогам 2022 года оценен в $274,8 млрд.

Первая десятка рейтинга выглядит следующим образом:

1. Apple — $482,2 млрд;

2. Microsoft — $278,3 млрд;

3. Amazon — $274,8 млрд;

4. Google — $251,75 млрд;

5. Samsung — $87,7 млрд;

6. Toyota — $59,76 млрд;

7. Coca-Cola — $57,5 млрд;

8. Mercedes-Benz — $56,1 млрд;

9. Disney — $50,3 млрд;

10. Nike — $50,29 млрд.

Суммарно стоимость брендов, вошедших в рейтинг Interbrand, увеличилась на 16% и достигла рекордных $3,1 трлн.

Критерии отбора в рейтинг Best Global Brands очень строгие и предполагают глобальный охват. Минимум 30% выручки должно приходиться на регионы вне страны происхождения бренда, включая развивающиеся рынки. Также важны открытая финансовая отчетность, ожидаемая прибыль в долгосрочном периоде, что должно обеспечивать узнаваемость в крупнейших экономиках мира.