Бывший партнер IKEA в России запускает новый бренд, продавать его будут и в Беларуси

Источник:: Office Life

25.10.2022 08:32

Партнер IKEA на российском рынке — группа компаний «Аскона» анонсировала создание собственного бюджетного бренда спальных принадлежностей, который будет распространяться на рынках Беларуси и Казахстана. Речь идет о товарах под торговой маркой buyson, реализация которых поручена крупным маркетплейсам, пишет «КоммерсантЪ».

Фото: ActiveCloud

Локомотивом группы товаров будут матрасы, которые уже выпускает фабрика «Асконы» во Владимире мощностью более 500 тыс. единиц в год. Также планируется загрузить заказами производство спальных принадлежностей на фабрике, которая ранее выпускала продукцию по заказам IKEA, мощностью 1 млн единиц в год.

Гендиректор ГК «Аскона» Александр Маненок объясняет, что товары buyson не являются копией ассортимента шведского ретейлера, поскольку технологические карты на продукцию IKEA остались интеллектуальной собственностью этого ретейлера и не переданы партнерам.

В «Асконе» оценивают инвестиции в новый бренд в 102 млн российских рублей ($1,7 млн). Расчеты показывают, что в 2023 году онлайн-продажи новой линейки товаров вполне способны достичь 1 млрд российских рублей ($16,3 млн).

По данным «Яндекс.Маркета», продажи матрасов в денежном выражении на маркетплейсе в сентябре увеличились в 3,6 раза в годовом выражении.

Большинство производителей мебели и товаров для дома, ранее работавших с IKEA, переориентировались на продажи через маркетплейсы, выяснила ГК «Аскона».

Шведская торговая сеть IKEA приостановила работу в России и Беларуси на фоне вооруженного конфликта в Украине.