TikTok обходит по доходам Facebook и YouTube
- Источник:
- Office Life
По оценкам агентства, за год выручка TikTok от рекламы может увеличиться троекратно и будет больше, чем прогнозируемый доход от рекламы в соцсетях Twitter и Snapchat вместе взятых.
Финансовый результат TikTok всего на $5 млрд уступит сумме прогнозируемого рекламного дохода YouTube. Однако аналитики предсказывают, что TikTok и YouTube сравняются по этому показателю уже в 2024 году.
Кроме того, TikTok продолжит лидировать в рейтинге соцсетей по количеству часов, которые пользователи тратят на интернет-сервисы ежемесячно. В то время как на Instagram американцы каждый месяц тратят в среднем по 8 часов, а на Facebook — по 16, на TikTok у них уходит почти по 30 часов.
Bloomberg делает вывод, что финансовые успехи TikTok несут угрозу для Google и Facebook.
Ранее сообщалось, что более половины (53%) мировых доходов от рекламы в 2021 году получили пять технологических гигантов: Google, Meta (владелец Instagram и Facebook), Alibaba, ByteDance (владелец TikTok) и Amazon.
На пять IT-гигантов в 2021 году пришлось больше половины мирового рекламного рынка
- Источник:
- Office Life
За 2021 год эта пятерка заработала на рекламе $408 млрд, или плюс 7% по сравнению с 2020-м.
Примечательно, что 10 лет назад пятерка лидеров выглядела совсем по-другому: Google, Viacom и CBS (на тот момент принадлежали одному владельцу), News Corp и Fox (также один владелец), Comcast, Disney. На них приходилось $79 млрд, или 20% мирового рекламного рынка.
В то же время за прошлый год 73,5% рекламного заработка в мире пришлось на топ-25 компаний, в число которых попали сразу восемь китайских брендов. Причем компании из Китая рекламировались только на родине, исключение — TikTok. Годом ранее на топ-25 рекламодателей приходилось 67,5%, а в 2016-м — чуть больше 43%.
По мнению аналитиков, за счет технологий рынок рекламы стал доступнее для широкого круга компаний, но все равно выигрывают корпорации. А инфляция и рост заработной платы становятся преградой для выхода на рынок новых игроков.
В 2022 году рост мирового рынка рекламы прогнозируют на 8,4%. Это меньше, чем ожидали ранее. Но, уверяют аналитики, показатели замедляются, а не снижаются.