Netflix запартнерился с Microsoft для работы над рекламным тарифом

Появление более дешевых, но рекламных тарифов Netflix анонсировал еще в мае. Их планируют предложить аудитории к концу года. Так компания спасает ситуацию с оттоком аудитории: в первом квартале зрителей стало меньше на 200 тыс., что признали первым сокращением подписчиков за 10 лет.

По словам главного операционного директора Netflix Грега Питерса, компании еще на «очень ранней стадии» сотрудничества. Но цель проекта он обозначил так: больше выбора для зрителей и премиальный бренд для рекламодателей.

В свою очередь, представители Microsoft, комментируя участие в проекте, заявили, что сделают ставку на безопасность данных клиентов. Как пишет The Verge, среди планов компании — добавить рекламу и в бесплатные игры на Xbox.

По итогам I квартала стриминговый сервис признал, что по его аудитории ударил уход из России, где на Netflix было подписано 700 тыс. человек, а также отказ от подписки в других странах из-за дорогих тарифов.

Эксперты JP Morgan оценили стоимость бумаг в $230, хотя еще недавно ставили на $300. Такая же ставка была у Truist Securities, но они опустили ее до $210. Аналитики Piper Sandler тоже резко ухудшили ожидания — с $293 до 210.

Чуть более оптимистичный прогноз у аналитиков Citigroup. Они снизили ожидания с $295 до 275 и по-прежнему рекомендуют покупать акции компании.

В свою очередь, Barclays меньше всего верят в акции стримингового сервиса, снизив прогнозы по их стоимости до $170. Раньше речь шла о $275.

С начала года котировки компании рухнули почти на 70%. Сейчас рыночную стоимость Netflix оценивают чуть выше $82 млрд. Бумаги сервиса торгуются чуть выше $184. 

В конце июня в Netflix прошла вторая волна увольнений на фоне медленного роста компании. Месяцем ранее стриминговый сервис разорвал отношения с десятками подрядчиков.

В апреле Netflix опубликовал отчетность, в которой впервые за 10 лет рассказал о снижении общего числа своих подписчиков — минус 200 тыс. меньше. Во II квартале компания не исключает сокращения аудитории еще на 2 млн.

Кроме того, по информации The Verge, в мае стриминговый сервис разорвал отношения с десятками подрядчиков.

Представители компании, комментируя вторую волну увольнений, признали, что у Netflix дела идут далеко не так хорошо, как ожидали. В бизнес по-прежнему вкладывают «значительные средства», но все равно вынуждены внести коррективы, чтобы «расходы были пропорциональны более медленному росту доходов».

В апреле Netflix опубликовал отчетность, в которой впервые за 10 лет рассказал о снижении общего числа своих подписчиков в мире. Их стало на 200 тыс. меньше. Среди основных причин — уход компании из России, где ее платная аудитория превышала 700 тыс., и общее сокращение числа подписчиков из-за отмены коронавирусных ограничений и дорогой подписки. 

Ранее сервис заявлял, что во II квартале не исключает сокращения подписчиков еще на 2 млн. Чтобы удержать аудиторию, Netflix даже решил ввести более дешевые тарифы с рекламой. 

За последние полгода акции стримингового сервиса рухнули на 70%. 

По данным Business Insider, такие штрафы компания уже начала тестировать в трех странах Латинской Америки, где активно практиковали совместное пользование паролями. В список попали Коста-Рика, Чили и Перу.

Предварительно решили опробовать следующие условия: абоненту придется доплатить $2,99 за каждого человека, который воспользуется его логином и паролем вне одного домохозяйства.

В компании уточнили, что под домохозяйством понимают физическое место жительства. Проще говоря, семья, проживающая в одном доме, может пользоваться одной подпиской. При этом служба поддержки уже столкнулась со спорными ситуациями, когда клиент звонит и утверждает, что член его семьи использует учетную запись из другого места.

Против штрафов высказалось Агентство по защите прав потребителей Перу. По мнению его специалистов, новая политика Netflix чревата произвольной дискриминацией пользователей.

Ранее стриминговый сервис уже анонсировал, что введет доплату для пользователей, которые делятся своими паролями с другими. За первый квартал Netflix потерял 200 тыс. подписчиков, что привело к падению капитализации компании на $70 млрд. Представители сервиса отмечали, что среди причин оттока аудитории — рост тарифов и использование одной подписки несколькими потребителями.

Кроме того, Netflix введет доплату для пользователей, которые делятся своими паролями с другими.

Ранее по итогам I квартала Netflix объявил о потере 200 тыс. подписчиков. Аудитория стриминга уменьшилась впервые за 10 лет. На фоне этих новостей капитализация компании рухнула на $70 млрд. Представители сервиса отмечали, что среди причин оттока аудитории — рост тарифов и использование одной подписки несколькими потребителями.

Издание подчеркивает, что самая популярная подписка сервиса сейчас стоит около $15,5 в месяц. В письме сотрудникам руководители Netflix сделали акцент на том, что конкуренты HBO и Hulu смогли сохранить силу своих брендов именно за счет рекламных тарифов.

В иске инвесторы требуют возместить им убытки из-за падения стоимости акций компании с 19 октября 2021 года по 19 апреля 2022-го.

Бумаги Netflix рухнули на 20% в январе, после того как стало известно о слабом росте аудитории. В апреле акции обвалились еще на 37% после отчета стримингового сервиса о первом за 10 лет падении числа подписчиков — минус 200 тыс. за квартал. Аналитики ожидали роста аудитории на 2,5 млн. В итоге всего за сутки рыночная капитализация Netflix сократилась с $160 млрд до $100 млрд.

Сама компания объясняет снижение числа подписчиков инфляцией, конкуренцией со стороны других сервисов потокового видео, а также уходом из России, который обошелся ей потерей 700 тыс. человек.

«Воук» (от англ. woke, «проснувшийся») — это термин, который обозначает повышенное внимание к вопросам социальной, расовой и половой справедливости, а также либеральным движениям, феминизму и ЛГБТ-активизму.

Сам Маск не уточнил, почему «воук»-вирус убивает гиганта потокового вещания. Но согласился с комментаторами, которые отметили, что этот подход — «самая большая угроза для цивилизации».

Подписчики бизнесмена сделали акцент на том, что не только Netflix, но и кино, видеоигры телевидение заражены боязнью кого-либо обидеть. В итоге оригинального контента практически нет, за исключением того, что поставляют Япония или Корея. Эта мысль Маску тоже понравилась, на нее он отреагировал емким замечанием «Правда».

Как отмечает издание Variety, представители Netflix обвинили в потере подписчиков «большую конкуренцию» и совместное использование паролей. По оценкам потокового гиганта, более 100 млн домохозяйств транслируют сервис бесплатно, используя общий пароль.

Ранее после отчета о падении числа подписчиков акции стримингового сервиса на бирже Nasdaq всего за день рухнули на 37%, а на минимуме и вовсе падали до минус 39%.

Вечером 19 апреля акция ведущего стримингового сервиса в мире стоила $349, а к концу дня 20 апреля — всего $222. За сутки рыночная капитализация Netflix рухнула с $160 до $100 млрд.

Причиной падения компании стал квартальный отчет, опубликованный накануне. В нем компания призналась, что впервые за 10 лет число ее подписчиков не увеличилось, а уменьшилось, причем сразу на 200 тыс.

Прогнозы у компании не оптимистичные: в ближайшие месяцы сервис ожидает оттока еще 2 млн аудитории. Поводов для пессимизма у Netflix несколько. В том числе уход с российского рынка лишил сервис сразу 700 тыс. подписчиков. Потерял он и большую аудиторию из-за подорожания подписки, особенно в Латинской Америке.

Падение Netflix ударило по всему рынку стриминговых сервисов. Потеряли в цене и бумаги других игроков, в среднем от 4,5 до 8%. На 7,7% упали и акции производителя оборудования для стриминговых платформ Roku.

К слову, по мнению Saxo Bank, падение интереса к стриминговым сервисам связно не только с подорожанием подписок, но и из-за усталости аудитории от гонки таких компаний. Влияет на ситуацию и рост цен, из-за которого люди пересматривают свои траты.

В Netflix прогнозируют, что в II квартале число подписчиков продолжит снижаться. Сейчас их чуть больше 226 млн. В последний раз снижение аудитории стримингового сервиса фиксировали в 2011 году.

Одним из факторов для падения аудитории стало решение приостановить работу в России, которое Netflix принял в начале марта. Это отрезало от сервиса сразу 700 тыс. подписчиков. И хотя в I квартале Netflix добавил почти 1,1 млн пользователей в Азиатско-Тихоокеанском регионе, но, кроме России, потерял их в Европе, на Ближнем Востоке, в Африке, а также в Латинской Америке. Причиной отказа от услуг сервиса стала высокая стоимость подписки. 

Компания не исключает, что за II квартал ее аудитория уменьшится еще на 2 млн подписчиков. Как пишет Reuters, ранее аналитики прогнозировали, что за I квартал аудитория сервиса достигнет 227 млн подписчиков.

В то же время выручка Netflix в I квартале выросла на 10%, приблизившись к $8 млрд. Свою роль здесь сыграло подорожание подписки в США, Великобритании и Ирландии.

На фоне падения акций Netflix теряют в цене и бумаги конкурентов. Акции Roku подешевели более чем на 6%, Walt Disney — на 3%, а Warner Bros Discovery — на 2%. Всего же с начала года акции Netflix потеряли 42%.

Белорусские клиенты начали получать оповещения от сервиса о том, что не проходит оплата по их картам. Так происходит из-за санкций, которые затронули ряд банков.

Например, невозможно оплатить услуги Netflix по картам Visa от Сбербанка. Стриминговая платформа пока что не стала блокировать такие аккаунты, а перевела их в hold on. Этот режим позволяет смотреть видео и далее, но в интерфейсе периодически возникает просьба проверить свою банковскую карточку и, возможно, выбрать иной способ оплаты. Пока неизвестно, сколько дней проработают такие аккаунты без новой оплаты.