Telegram монетизировал сервис через премиальную подписку

Оформление подписки позволяет увеличить все лимиты в приложении вдвое.

В числе дополнительных возможностей:

• загрузка файлов до 4 Гб;

• скачивание файлов без ограничений скорости;

• отправление уникальных стикеров и реакции;

• распознавание голосовых сообщений;

• автоматическое архивирование всех новых диалогов;

• установка видеоаватара.

По его словам, Telegram Premium позволит получить дополнительные функции, скорость и ресурсы. При этом новые возможности обещают и в бесплатной версии, к примеру, просмотр документов большего объема, мультимедиа и стикеров, если те были отправлены пользователями Premium.

Дуров по-прежнему считает, что поддерживать Telegram финансово должны пользователи, а не рекламодатели. В то же время он признал, что эксперименты с рекламой в общедоступных каналах оказались более успешными, чем ожидали.

Ранее появилась информация, что подписка на премиальную версию мессенджера будет стоить $4,99. Платные пользователи получат удвоенные лимиты на все, а также отсутствие рекламы, уникальные реакции, премиальные стикеры.

У пользователей Telegram Premium в два раза вырастут лимиты на все. Это означает 200 чатов в папке вместо 100, а в основной вкладке можно будет закрепить 10 чатов вместо пяти.

Появится возможность загружать файлы до 4 ГБ, в то время как без подписки — 2 ГБ. Отключат премиальным подписчикам и встроенную рекламу. Кроме того, вырастет скорость загрузки: подписчики получат приоритет при скачивании, что будет влиять и на время.

Среди бонусов также расшифровка голосовых сообщений и премиальные стикеры. В последнем случае платным пользователям обещают дополнительные анимированные реакции на сообщения.

Кроме того, у подписчика Telegram Premium появится пометка в виде звезды рядом с именем.

Осенью прошлого года Telegram запустил функцию рекламы каналов и ботов. После выхода на необходимые определенные финансовые показатели мессенджер обещает делиться доходом от рекламы с владельцами каналов.

В чате основателя Telegram Павла Дурова заявлено, что рекламы на каналах официальных представителей государства и госорганизаций больше не будет. Размещение рекламных объявлений на таких ресурсах было временным.

Как сообщалось, мессенджер решил взять под контроль рекламу на платформе, которую раньше владельцы каналов размещали по своему усмотрению, не делясь деньгами с Telegram. Дуров решил переломить ситуацию: реклама становится прерогативой самой платформы. И уже команда мессенджера сама решает, какой процент от гонорара отдавать каналам.

Но это не касается каналов, где менее 1 тыс. подписчиков. Тестирование рекламы на крупных ресурсах платформа начала в первых числах ноября. Чаты решено не трогать.

Павел Дуров сообщил, что Telegram запускает функцию рекламы каналов и ботов. При этом Дуров обещает, что в чатах рекламы не будет. Это по-прежнему касается крупных каналов (1 тыс. подписчиков и более).

Данные пользователей не будут, как уверяет создатель платформы, использоваться для таргетинга. Также Дуров заявил, что Telegram уже «решает проблему» самостоятельного постинга рекламы админами крупных каналов. То есть IT-предприниматель намекает, что реклама все-таки будет прерогативой самой платформы. Одновременно обещается, что скоро Telegram будет делиться с каналами прибылью от рекламы.

Более того, Дуров открыто критикует WhatsApp за то, что этот мессенджер делится данными пользователей с рекламщиками.

Посты с пометкой sponsored появляются в крупных каналах от 1 тыс. подписчиков под последним опубликованным постом. Рекламируют они преимущественно малоизвестные телеграм-каналы, среди которых оказались паблики по инвестициям, криптовалюте или с предложениями купить недорогую одежду. 

Сообщения уже вызвали вопросы у пользователей из-за своей навязчивости. Но администраторы пабликов СМИ подчеркивают, что не видят, какие рекламные посты появляются у них в каналах и не могут повлиять на характер этой рекламы. Впрочем, как и убрать ее из телеграм-канала.

Так, паблик российской lenta.ru обратил внимание своих подписчиков, что непроизвольно выскакивает реклама новостей из мира криптовалют.

Многие каналы СМИ пока предпочитают игнорировать новинку. Но представители Forbes Russia решили обратиться к своим читателям, попросив их быть внимательными при переходе на подобные сообщения. Они также заявили, что все рекламные публикации, которые ранее размещали в этом канале, тщательно проверялись и всегда были подписаны как «Реклама» или «Партнерский материал», так они будут помечены и в дальнейшем.

Отбирать публикации, которые размещаются администрацией Telegram в нашем канале, мы не можем, как и нести ответственность за то, что публикуется в рекламируемых таким образом каналах.

Обратились к подписчикам и авторы популярного новостного паблика «Раньше всех. Ну почти». Они отметили, что к ним не имеет отношения реклама «каких-то криптовалют, модной одежды, уроков языка и прочего», которая появляется в канале. В сообщении также подчеркнули, что подобную рекламу размещают администраторы мессенджера, «таковы новые правила».

Павел Дуров в своем телеграм-канале анонсировал, что его команда работает над новой функцией, запуск которой ожидают в этом месяце. Речь идет о «недорогой подписке, которая позволит любому пользователю напрямую финансово поддерживать развитие Telegram и никогда не видеть официальных рекламных объявлений в каналах».

Возможность отключать рекламные объявления для всех пользователей появится и у самих каналов. По словам Дурова, сейчас Telegram просчитывает экономические условия этой опции.

Сообщение появлялось в каналах минимум с 1 тыс. подписчиков. И в первые же часы вызвало негодование пользователей мессенджера, так как, всплывая после каждой прокрутки ленты, оказалось чересчур навязчивым.

Ранее Дуров анонсировал, что объем рекламных текстов будет ограничен 160 символами. Кроме того, под такими записями появляется метка sponsored. Минимальная цена за 1 тыс. показов — €2, причем для запуска кампании у рекламодателя должен быть минимальный бюджет в €2 млн.

За сутки, пока тестовое сообщение перенаправляло на канал создателя Telegram, количество подписчиков Дурова выросло почти на 70 тыс.

Мессенджер Telegram приступил к тестированию рекламы в каналах: объявления появляются после прочтения пользователем всех постов.

Объем рекламных текстов ограничен 160 символами. Под таким постом появляется метка sponsored.

Содержание рекламы отражает темы каналов, в которых они отображаются. Каждый пользователь канала в Telegram видит одно и то же объявление. Мессенджер утверждает, что он не анализирует данные клиентов.

По оценке Павла Дурова, большинство пользователей приложения не заметит нововведения: рекламы не будет в личных беседах или группах.

Мессенджер отнес фастфуд в одну группу с наркотиками, алкоголем и табаком. Причем, помимо самого фастфуда, под запрет попали сети быстрого питания и доставки пиццы.

Среди запрещенных товаров и услуг в мессенджере также значатся сексуальный контент и пропаганда ненависти и насилия. Нельзя рекламировать политические кампании, выборы, политические партии и движения, а также азартные игры и продукты или услуги, связанные с мошеннической или вредоносной финансовой практикой, в том числе предложения займов и советы по инвестициям. 

Не пропустит Telegram и рекламу медицинских услуг, лекарств и добавок, как и оружия, взрывчатых веществ и боеприпасов. В списке также вредоносные программы и продукция сомнительного характера, куда попали услуги по подделке документов.

По мнению сети Burger King, Telegram и лично Дуров игнорируют права и реальные интересы потребителей.

Рекламную платформу Telegram представили 26 октября. Она затронет только те каналы, в которых более 1 тыс. подписчиков. При этом данные пользователей для таргетирования рекламы обещают не собирать. Пока мессенджер не планирует делиться доходами от рекламы с авторами каналов, но не исключает такой возможности, как только реклама начнет покрывать его «базовые расходы».

Правила рекламы в Telegram во многом схожи с условиями соцсети Facebook. Последняя не имеет ничего против фастфуда, но не приемлет рекламу с ненормативной лексикой и грамматическими ошибками. Кроме того, соцсеть выступает противником сетевого маркетинга. Не должно быть в рекламе изображений «до» и «после» и неоправданных ожиданий —  например, обещаний получать прибыль 15% каждый месяц.

Основатель Telegram Павел Дуров заверил, что анонсированная ранее рекламная платформа затронет лишь крупные каналы. По его мнению, основная масса пользователей едва ли заметит это изменение.

Рекламных объявлений от Telegram не будет в чатах, личных беседах или группах. Они появятся именно в крупных каналах, где реклама как таковая была и ранее. Дуров обосновывает это не очевидным доводом о большой аудитории таких ресурсов, а тем, что поддержка больших каналов дороже всего обходится Telegram. Рекламу запустят там, где 1 тыс. подписчиков и более. Тариф за одну тысячу показов — два евро.

Дуров обещает, что официальные рекламные сообщения будут ненавязчивыми.

В них допускаются только короткие тексты без внешних ссылок или фотографий. Рекламное объявление может появиться только после просмотра всех новых сообщений в канале.

При этом не будут использованы личные данные. То есть содержимое рекламы зависит только от темы канала.

Как сообщалось, системную рекламу в Telegram Дуров обещал и ранее. Довод простой — проекту нужны деньги для содержания самого себя.

То есть, по сути, речь идет о том, что Telegram сам будет вставлять рекламу в каналы. Пока официальных данных от Павла Дурова на этот счет нет. Но ранее он заявлял, что будет ненавязчиво монетизировать платформу в 2021 году.

Основная идея в том, чтобы изменить принципы внутреннего рынка рекламы в мессенджере.

…Мы предложим нашу собственную рекламную платформу для каналов, которая обеспечит пользователям комфорт и конфиденциальность, а нам позволит покрывать расходы на серверы и трафик», — писал Дуров.