TikTok запартнерился с Atmosphere: ролики соцсети будут транслировать в кафе и магазинах

Представитель TikTok подчеркнул, что данное партнерство идет параллельно с развитием TikTok TV — телевизионным приложением платформы. Компания ищет новые способы общения с аудиторией, а также новые источники доходов.

Стартап Atmosphere получает доступ к библиотеке контента TikTok. Его сотрудники будут отбирать видео для трансляции и связываться с авторами для получения разрешения на использование роликов. При необходимости в видео могут менять звуковую дорожку или добавлять титры.

Соглашение между TikTok и Atmosphere не подразумевает дополнительных выплат для авторов контента.

Представители Atmoshere подчеркивают, что в будущем блогеры смогут создавать контент специально для телевидения, торговых центров, спортзалов или кафе.

По информации Bloomberg, к концу 2022 года TikTok планирует открыть более 1000 кухонь для доставки. На первом этапе их будет всего 300.

Сервис по доставке еды TikTok Kitchen появится в партнерстве с компанией Virtual Dining Concepts в марте 2022 года. Последняя помогает знаменитостям запускать рестораны, причем только с доставкой.

Меню службы доставки будет основано на самых популярных рецептах из TikTok. Клиентам обещают запеченную пасту с фетой, чипсы из макарон с сыром, гамбургеры и кукурузные ребрышки с пармезаном. При этом цены будут такие, как и у других брендов, с которыми работает Virtual Dining Concept. Предварительно бургер может стоить от $6,99.

К слову, TikTok обещает делиться прибылью от доставки с авторами рецептов. Правда, пока не уточнили, как именно станут определять авторство. Но имен тех, кто выложил рецепт, в меню TikTok Kitchen не будет.

В компании рассказали, что платформа позволит общаться с подписчиками в чате и вести трансляции с компьютера, телефона или игровой консоли.

Пока TikTok Live Studio доступна только для нескольких тысяч пользователей.

Одно из преимуществ платформы: авторы контента, проводя трансляцию, не покинут приложение TikTok и не перенаправят аудиторию на Twitch или YouTube, отмечает TechCrunch.

Новинка должна помочь приложению охватить аудиторию, которая использует компьютеры. При этом представители TikTok не исключают, что сервис может так и остаться лишь в тестовом формате.

Эксперты прогнозируют, что в следующем году число активных пользователей TikTok достигнет 1,5 млрд. В итоге приложение станет одним из самых быстрых в достижении этого показателя. Чтобы привлечь такую аудиторию, видеосервису понадобится 34 квартала, в то время как WhatsApp потратил на это 41 квартал.

Вырастет и количество приложений с загрузками более 1 млрд. Вместо 20 их станет 22, что называют вторым трендом. Ожидается, что отметку в 1 млрд загрузок преодолеют соцсеть Pinterest и мобильная игра Temple Run 2.

Третьим трендом аналитики App Annie назвали рост популярности финансовых приложений среди представителей поколения Z. По прогнозам, их использование увеличится на 155% в сравнении с 2020 годом, или до 18,9 млрд пользовательских сессий.

Тренд номер четыре — рост пользовательских расходов в социальных приложениях на 82% по сравнению с 2020 годом, или до $9 млрд. Сейчас здесь лидируют TikTok и платформы для стримеров Twitch и Bigo Live.

Еще два тренда связаны с развлекательными приложениями и играми. Расходы пользователей на приложения для развлечений достигнут $12 млрд, то есть удвоятся на фоне результатов 2020 года. И все больше будет поклонников у метаверсивных мобильных игр, которые представляют собой платформу с возможностью играть и создавать собственные игры, как на площадке Roblox. Здесь прогнозируют расходы более $3 млрд.

Идея приложения для детей появилась у компании, после того как ей пришлось изменить правила пользования сервиса Douyin — китайской версии TikTok с 600 млн активных пользователей в день. Теперь в Китае все, кто младше 14 лет, могут проводить в приложении максимум 40 минут в день.

В новом детском приложении установили еще более жесткий лимит: те же 40 минут только по выходным и в дни национальных праздников, а по будням — не более получаса. Причем только с 6:00 до 22:00. Кроме того, родители могут ограничивать норму использования приложения вплоть до 15 минут в день, а дети не получат доступа к изменению этих настроек.

Приложение Xiao Qu Xing разработало образовательное подразделение ByteDance, которое оказалось без работы после введения в июле властями КНР жестких ограничений на деятельность компаний в сфере EdTech.

Пользователи Xiao Qu Xing смогут просматривать ленту коротких видеороликов, но, в отличие от контента TikTok, все они будут сугубо образовательными. Не смогут дети и создавать собственные видео. В приложении решили оставить лишь одну интерактивную функцию — возможность отмечать ролики как понравившиеся.

Теперь владельцы бизнесов смогут продавать товары прямо в своих профилях TikTok. Как пишет Интерфакс, функция будет привязана к онлайн-магазинам продавцов.

Сейчас инструмент тестируют в США, Великобритании и Канаде. Еще несколько регионов получат такую возможность в ближайшие месяцы.

Аналитики прогнозируют, что возможность продавать и покупать через TikTok усилит конкуренцию между китайской компанией и Facebook. Последняя развивает подобные инструменты в одноименной соцсети, а также в Instagram.

Самое популярное в мире приложение опубликовало новые правила безопасности и приватности. В TikTok утверждают, что консультировались с педиатрами и решили внести корректировки в работу сервиса. 

Главное изменение — пользователи 13−15 лет перестанут получать уведомления после 21:00, а подростки 16−17 лет — после 22:00.

Функцию могут включить как сами несовершеннолетние владельцы учетных записей, так и их родители.

Мы хотим помочь нашим юным пользователям развить положительные цифровые привычки», — добавили представители TikTok.

В компании также подчеркнули, что продолжат работать с подростками, общественными организациями, родителями и блогерами над дальнейшими инновациями.

Причем популярность TikTok в прошлом году росла даже на фоне недружественных решений американских властей. Инициатором решений был Дональд Трамп, который тогда еще занимал пост президента. Политик, в частности, одобрил продажу американской части этого бизнеса компаниям из США. Фактически это означает перенос данных пользователей из Штатов в дата-центры на американской территории.

Претензии к TikTok появились и у властей ЕС. Европейская организация потребителей подала жалобу в Еврокомиссию, обвинив платформу в нарушении прав пользователей.

Также недавно с поста CEO соцсети решил уйти один из основателей TikTok. Параллельно с этим конкуренты показывают признаки озабоченности. Например, в ответ на развитие китайского проекта начал предлагать новшества Instagram.

TikTok входит в число наиболее дорогих брендов. Его оценили в $44 млрд. С 2021 года сервис начал продавать рекламные услуги в Беларуси.