Исследование: вкладывать в LEGO выгоднее, чем в акции и золото

Исследование проводили экономисты российской Высшей школы экономики, которые отметили: привычными вещами ради инвестиций считаются драгоценности, антиквариат или предметы искусства. При этом редкий инвестор замечает вторичный рынок LEGO, который огромен и слабо изучен.

Спрос на LEGO на вторичке особенно высок в Китае, России и странах Ближнего Востока.

Наборы конструктора из Дании быстро дорожают, так как их число сильно ограничено. В первую очередь это касается наборов по культовым фильмам, книгам или историческим событиям. Второй фактор — предложение на вторичном рынке сокращается: часть покупателей не готовы расстаться со своими наборами, а другая — не продает старые конструкторы из-за потерянных деталей. С другой стороны, поклонники LEGO порой готовы переплатить за возможность заполучить ностальгический предмет.

Авторы исследования проанализировали цены на 2322 набора LEGO с 1987 по 2015 год и выяснили, что цены на вторичном рынке после двух-трех лет выхода набора меняются как в плюс, так и в минус. Разница варьировалась от минус 50% до плюс 600% в год.

Еще одна закономерность: маленькие и очень большие наборы дорожают быстрее, чем средние. Первые зачастую содержат уникальные детали или фигурки, а вторые выпускают реже и они больше привлекают взрослую аудиторию.

Среди лидеров подорожания — наборы в честь известных зданий, фильмов и популярных праздников. К примеру, в числе самых дорогих оказались «Тадж-Махал» и «Звезда смерти II». Но тут нужно отлично разбираться в тенденциях рынка, чтобы разглядеть инвестиционный потенциал.

Рост цен в среднем на 10−11% в год — это быстрее, чем акции и облигации, золото и вино. При этом цены на наборы почти не зависят от ситуации на фондовом рынке, так как стремились вверх даже в кризисном 2008 году. И все же авторы исследования предупреждают, что вложения в LEGO окупят себя только в перспективе как минимум трех лет.

В пресс-службе компании отмечают, что команда из более чем 150 человек несколько лет искала экологически безопасные решения для продуктов LEGO. Было протестировано более 250 вариантов материалов из ПЭТ и сотни других составов пластика. В итоге удалось получить результат, который соответствует требованиям по качеству, безопасности и игровым характеристикам.

Сейчас в компании заявляют, что готовы к переходу на переработанный пластик, но процесс будет сложным. Дело в том, что предстоит переосмыслить использование материалов, которые были бы долговечными, прочными и высококачественными. Проще говоря, не отличались бы от обычных кубиков LEGO.

По словам представителей компании, очередной этап тестирования пилотного проекта займет не менее года.

За прошлый год чистая прибыль компании выросла на 19% — до 9,9 млрд датских крон, или $1,6 млрд. По данным LEGO, продажи выросли на 13% и составили 43,7 млрд крон, или около $7 млрд, — это самый большой годовой объем продаж компании за всю историю.

Представители LEGO объясняют, что значительные средства вложили в онлайн-платформы и продукты, в которых красочные строительные блоки сочетаются с оцифрованными деталями. При этом в прошлом году LEGO увеличила количество своих фирменных физических магазинов примерно на 25%, сейчас их 678 по всему миру.