Объявлены финалисты Effie Awards Belarus 2020

Конкурсная программа Effie Awards Belarus 2020 включала 23 товарные категории и 15 специальных категорий, а также 4 категории Positive Change. К участию принимались проекты, реализованные на территории Беларуси в период с 1 января 2018 года по 15 сентября 2020 года.

Жюри Effie Awards Belarus 2020 представлено высококомпетентными экспертами рынка маркетинга и бизнес-коммуникаций Беларуси. По международным правилам Effie в ходе судейства все конкурсные проекты получили независимые оценки уникальных составов жюри, которые оценивали работы по 100-балльной шкале в закрытом режиме, на основании четырех компонентов: проблема, контекст и цели; инсайт и стратегическая идея; воплощение идеи в жизнь; результаты. Согласно общемировым стандартам Effie Awards судейство конкурсных проектов проходило в два раунда. На первом этапе были определены финалисты Effie Awards Belarus 2020, а на втором этапе — обладатели золотых, серебряных и бронзовых трофеев Effie Awards Belarus 2020.

Алена Устинович, председатель правления АКМА, продюсер Effie Awards Belarus, отметила:

Несмотря на сложности 2020 года, количество поданных в этом году проектов увеличилось на 94%. В числе участников представлены кейсы как локальных и международных брендов, так и агентств. Важно отметить, что в Effie не существует заданных KPI, премия открыта для всех форм эффективности. По сравнению с прошлым годом качественно вырос также и уровень подготовки, оформления конкурсных заявок. Тем не менее согласно стандартам Effie порог выхода проектов в финал очень высок — необходимо набрать не менее 77 баллов из 100, поэтому статус финалиста — это уже большое достижение для брендов. Важный вызов стоит и перед жюри премии — до самого момента судейства члены жюри не знают, какие кейсы, в каких категориях и в каком судейском составе они будут оценивать. Мне очень нравится идея того, что в ходе судейства члены жюри не только выставляют оценки, но и заполняют инсайт-гайды, что дает возможность участникам получить определенный фидбек по поданным ими проектам. Что касается призовых мест — золотых, серебряных, бронзовых наград Effie, столь желанных для брендов и агентств по всему миру, — мы объявим их на церемонии награждения, которая пройдет 17 ноября. По итогам проведения Effie Awards Belarus 2020 будет сформирован Effie Belarus Effectiveness Ranking, который позволит брендам и агентствам усилить позиции на рынке с точки зрения эффективности своей работы. Напомню, что расстановка креативных сил в белорусской индустрии коммуникаций определяется Рейтингом креативности АКМА.

17 ноября состоится онлайн бизнес-форум Effie Awards Belarus 2020 — «Маркетинг в условиях турбулентности», основными инсайтами которого станут успешная адаптация долгосрочных стратегий маркетинга для работы в краткосрочной перспективе и оперативная реакция бизнеса на вызовы стремительно меняющегося рынка. Организатором Effie Awards Belarus является Ассоциация коммуникационных и маркетинговых агентств, Digital-партнер — Artox Media Digital Group. Программа бизнес-форума и регистрация для участия доступны на официальном сайте effie.by.