Dzengi.com и БАТЭ: зачем технологическим компаниям партнерство в спорте

Что произошло

В апреле 2026 года белорусская криптоплатформа Dzengi.com и футбольный клуб БАТЭ объявили о заключении партнерского соглашения. Название платформы появилось на форме команды в сезоне-2026 Высшей лиги чемпионата Беларуси. Это первый партнерский контракт Dzengi.com с футбольным клубом.

БАТЭ — 15-кратный чемпион Беларуси, 5-кратный обладатель Кубка страны и 8-кратный обладатель Суперкубка. Клуб основан в 1973 году, возрожден в 1996 году. С 2006 по 2018 год борисовчане 13 сезонов подряд становились чемпионами Беларуси. БАТЭ — единственный белорусский клуб, четырежды выходивший в групповой этап Лиги чемпионов УЕФА, где в разные сезоны играл против «Реала», «Ювентуса», «Баварии», «Барселоны» и других клубов. В текущем сезоне команда выступает в Высшей лиге и дошла до полуфинала Кубка Беларуси.

Dzengi.com — первая белорусская регулируемая криптоплатформа, резидент Парка высоких технологий, работает с января 2019 года. Обслуживает физических и юридических лиц в Беларуси, а также в Армении, Азербайджане, Молдове, ОАЭ и ряде других стран.

Контекст: Dzengi.com и БАТЭ

Представители Dzengi.com в комментариях к объявлению о партнерстве сформулировали его так: «Это партнерство — про долгосрочную стратегию, самодисциплину и принятие осознанных решений. БАТЭ 13 сезонов подряд становился чемпионом, выстраивая результат шаг за шагом. Мы разделяем этот взвешенный подход».

Формулировка отражает более широкое позиционирование Dzengi.com в 2026 году, выраженное в теглайне «Для взвешенных решений». Компания пересматривает подход к коммуникации и ориентируется на информационные и образовательные форматы. В этом контексте выбор партнера — футбольного клуба, чьи спортивные результаты складывались через длительную работу, а не через разовые эпизоды, — удачно согласуется с обновленной концепцией Dzengi.com.

Согласуется ли это с ожиданиями аудитории? Часть болельщиков может воспринимать появление криптоплатформы на форме команды скептически, часть — нейтрально, часть — с интересом. Это нормально: партнерство не требует единодушного одобрения, оно работает через множественные точки касания с разными группами. Для болельщиков БАТЭ появление нового партнера — часть клубной жизни.

Зачем финансовым и технологическим компаниям спортивное партнерство

Партнерство в спорте — давняя индустрия со своей экономикой, и финтех в ней занимает сравнительно молодое, но заметное место. Чтобы понять, что именно покупает компания, заключая такой контракт, стоит разобрать составляющие.

1. Видимость бренда для широкой аудитории

Спортивное партнерство — один из немногих каналов, где логотип бренда ненавязчиво попадает в поле зрения широкой аудитории без классического рекламного формата.

2. Перенос доверия через ассоциацию

Это наиболее часто обсуждаемая функция спортивного партнерства. Партнерство с признанным спортивным клубом создает ассоциацию с доверием и уважением. Это называется transfer of trust — перенос доверия через ассоциацию.

Важно отметить: этот эффект работает в обе стороны. Поэтому клубы требуют от партнеров соответствия регуляторным и законодательным стандартам — не только как формальности, но и как условия сохранения собственной репутации.

3. Долгосрочная коммуникация вместо одномоментной

Отдельный аспект — формат присутствия. Рекламный ролик длится секунды и исчезает. Логотип на форме команды виден весь сезон, во всех матчах, в трансляциях, на фотографиях, в архивных материалах. Это принципиально другой тип коммуникации — не событийный, а фоновый.

Для сектора, где пользовательское решение о начале использования сервиса обычно требует времени на изучение, постепенное укрепление узнаваемости работает точнее, чем агрессивный призыв. Логотип на форме не требует от человека немедленного действия — он просто присутствует.

4. Поддержка клубного спорта

Оборотная сторона медали — это значимый источник дохода для клубов. В случае белорусского футбола, где телевизионные доходы и продажи игроков ограничены по сравнению с ведущими европейскими лигами, партнерские контракты становятся существенной частью бюджета. Приход финтех-компаний в спорт — явление, которое влияет на устойчивость клубов не меньше, чем на узнаваемость брендов.

Что это означает для пользователя Dzengi.com

Прямого влияния на работу с платформой появление партнерства не оказывает. Условия торговли, комиссии, набор инструментов, правила верификации и вывода средств определяются регуляторной базой и внутренними политиками компании, а не партнерскими контрактами.

Если пользователь рассматривает Dzengi.com как инструмент, критерии выбора остаются теми же, что и до объявления партнерства: регуляторный статус, понятность условий, наличие и качество поддержки, прозрачность комиссий, работа с рисками. Партнерство с футбольным клубом — факт корпоративной биографии платформы, а не ее функциональная характеристика.

Итог

Спортивное партнерство — это инструмент коммуникации с широкой аудиторией. Партнерство Dzengi.com и БАТЭ — один из эпизодов более широкой тенденции, в которой финансовые и технологические компании все чаще присутствуют в спорте.

Решение о том, использовать ли платформу, стоит принимать по характеристикам самой платформы, а не по ее партнерам. Это относится ко всему финансовому сектору — не только к Dzengi.com и не только к БАТЭ.

Торговля токенами связана с риском потери инвестиций.

Партнерский материал