«Выбор года» и «Бренд года» назвали победителей — среди них два продукта знаменитого бренда, которые белорусы выбирают каждый год

И «Выбор года», и «Бренд года» — два старейших в Беларуси профессиональных конкурса (каждый проводится на протяжении более 20 лет), которые определяют лидеров Беларуси в различных сферах бизнеса. Белорусы знают: если в рекламе или на упаковке товара есть медали хотя бы одного из этих конкурсов, значит, компания и ее продукция заслуженно признаны абсолютным лидером рынка в своей категории.

В конце января представители одного из крупнейших предприятий страны — Брестского мясокомбината — поднимались на сцену за победной символикой и «Выбора года», и «Бренда года»: по итогам 2025 года бренд и его продукция в разных категориях получили наивысшие оценки и потребителей, и экспертов.

— Для нас участие в этих двух конкурсах и победа сразу в нескольких номинациях — реальное подтверждение того, что наша работа заметна людям, а продукция любима, — отметил бренд-менеджер Брестского мясокомбината Дмитрий Косьянчук.

ПЯТЬ МЕДАЛЕЙ В КОПИЛКУ ПОБЕД

Церемония награждения конкурса «Выбор года» состоялась 26 января, и по итогам 2025 года Брестский мясокомбинат был признан победителем сразу в двух номинациях: «Производитель мясных изделий» и «Мясные полуфабрикаты в тесте». Да-да, знаменитые пельмени «Мясные подушечки» на протяжении многих лет признаются лучшими в своей категории — и это итог оценки и потребителей, и жюри, и оргкомитета конкурса.

Отметим, что у конкурса «Выбор года» есть экспертное, маркетинговое и медийное жюри, а маркетинговые исследования проводятся профессиональной исследовательской компанией. В опросе потребителей участвуют тысячи людей разных возрастов и специальностей по всей Беларуси. Так что при определении победителей конкурса используется комплексная методика и при подсчете результатов учитываются коэффициенты значимости: 40% — потребители, 30% — экспертное жюри, 15% — маркетинговое жюри, 10% — медийное жюри, 5% — оргкомитет.

Каждый участник проекта получает маркетинговый отчет о результатах исследований в сравнении с конкурентами, анализ узнаваемости, а также развернутую аналитику по полу, возрасту, месту жительства, уровню дохода, роду занятий и другим социально-демографическим показателям. В 2025 году организаторами конкурса было собрано почти 1500 мнений реальных людей из разных сфер деятельности по более чем 100 номинациям.

И всего через несколько дней, 29 января, представители Брестского мясокомбината вновь получали золотые медали — теперь уже конкурса «Бренд года». Победа БМК была присуждена сразу в нескольких потребительских номинациях: «Мясная продукция», «Полуфабрикаты из мяса для запекания» и «Мясные намазки» (в которой лидером стал бренд Namazka — неизменный победитель различных конкурсов в этой категории на протяжении нескольких последних лет).

Профессиональный конкурс в сфере маркетинга и брендинга «Бренд года» проходил в обновленном формате, который, как заявили организаторы, сделал участие в нем более прозрачным. Победителей выбирали в трех номинациях: две конкурсные, в которых участников оценивало жюри, третья — Премия потребительских предпочтений, где награды определяют сами белорусы. И в этом конкурсе победители Премии потребительских предпочтений получили детальный аналитический отчет с результатами исследований и рекомендации по развитию бренда.

— Возможность получить обратную связь сразу от потребителей и экспертов очень ценна для предприятия, — говорит Дмитрий Косьянчук. — Такая информация в том числе позволяет нам из года в год сохранять лидерские позиции в своей отрасли и при этом развивать новые направления с учетом потребительских предпочтений.

«СЕКРЕТ УСПЕХА — В АКТУАЛЬНОСТИ БРЕНДА И ЕГО ПРОДУКЦИИ»

О том, что еще позволяет Брестскому мясокомбинату удерживать лидерские позиции в очень конкурентной отрасли, представители компании рассказали в интервью OL после церемоний награждения.

— Секрет успеха прежде всего в стремлении к актуальности. Причем во всем: в ассортименте, в коммуникациях с потребителем, в самом бренде, — уверен Дмитрий Косьянчук. — Очень важно быть в тренде, но при этом также сохранять и нести то позиционирование, которое было заложено в наш бренд, — производить вкусные и качественные мясные продукты, которые помогают нашим потребителям проявлять заботу о своих близких. И конечно, еще один важный критерий в сохранении лидерских позиций — безукоризненное качество продукта.

— Важно также слушать и чувствовать потребителя, попадать в его ожидания, — добавляет ведущий специалист по маркетингу Брестского мясокомбината Ирина Шпендик. — Мне кажется, нам это удается: немногие производители проводят такое количество фокус-групп и холл-тестов, как наше предприятие. Именно с их помощью мы узнаем о желаниях потребителей и о том, чего им не хватает. Плюс мы ежегодно проверяем здоровье бренда, изучаем отношение потребителей к нему. Эти показатели мы стараемся каждый год улучшать, в том числе за счет разных видов коммуникаций: это и участие в конкурсах и премиях, и спецпроекты с популярными интернет-порталами, и коллаборации с блогерами, и через соцсети Брестского мясокомбината. Все в совокупности помогает получить обратную связь, благодаря которой мы с каждым годом становимся сильнее и укрепляем свои маркетинговые и брендинговые позиции.

— Нельзя не спросить о тех продуктах, которые, кажется, собрали все мыслимые награды и год за годом получают самые высокие оценки потребителей. И «Мясные подушечки», и линейка Namazka вновь стали победителями в своих категориях — значит ли это, что БМК и далее будет делать ставку прежде всего на эти категории продуктов?

— Конечно, продолжать успех и поддерживать категории этих продуктов важно, потребители их любят и выбирают, — говорит Дмитрий Косьянчук. — Но останавливаться на достигнутом Брестский мясокомбинат точно не будет — мы каждый год ставим задачу находить актуальные тренды. Ведь и «Мясные подушечки», и Namazka в свое время взорвали рынок, поскольку мы предложили потребителю абсолютную новинку. Кстати, в 2008 году, когда «Мясные подушечки» только появились, мы специально выстраивали коммуникации с потребителем, приучая белорусов к тому, что пельмени могут быть не только традиционной формы, но и такими необычными, с отсылкой к итальянской кухне и равиолям. Новационный качественный продукт и правильная коммуникация с потребителем — все в совокупности и привело к тому, что сегодня эти продукты ежегодно получают награды в своих категориях.

Так что мы продолжим создавать и выводить на рынок новые продукты. Например, сейчас планируем выделить и продвигать в рамках тренда на ЗОЖ низкокалорийные и высокобелковые продукты, которых немало в ассортименте Брестского мясокомбината: это наши студни, линейка «Заливье», куриные рулеты, ветчина, охлажденный фарш из говядины. Мы также изучаем тренд на азиатскую кухню — я пока не могу сказать, какие новинки выйдут у Брестского мясокомбината, но мы исследуем рынок и активно работаем в этом направлении.

На вопрос о том, каким маркетинговым трендам в коммуникации с потребителем бренд будет следовать в 2026 году, представители Брестского мясокомбината ответили так:

— Конечно, можно уйти в юмор, подхватывать и комментировать горячие темы в соцсетях, но мы все-таки традиционный бренд, который продвигает очень понятные ценности: заботу о близких, удовольствие от процесса приготовления пищи и ее вкуса, экономию времени на то, что действительно важно. Поэтому главный тренд, которого мы будем придерживаться и в этом году, — прямая, открытая, честная коммуникация с нашими потребителями. По всем доступным каналам — например, по телефону горячей линии, где мы готовы выслушать каждое предложение и замечание и обязательно дать обратную связь. И через наши соцсети, где можно задать любой вопрос — и он не останется без внимания. И в фокус-группах, куда вполне может попасть каждый: накануне масштабных исследований по продукту мы проводим анкетирование в Instagram и по его итогам отбираем потребителей в фокус-группы. Мы рядом с потребителем и на мастер-классах нашего большого проекта — кулинарного клуба #ШЕФБМК, который организует бесплатные мастер-классы в Минске и Бресте и куда несложно вступить. Достаточно подписаться в Instagram на хештег #ШЕФБМК — и вы будете в курсе всех событий кулинарного клуба, сможете побывать на мастер-классе, узнать новые рецепты, пообщаться с представителями бренда. Именно такое открытое общение вдохновляет нас на то, чтобы вновь и вновь экспериментировать, создавать и удивлять поклонников бренда.

Фото: Дмитрий Крусь, Анатолий Полишко, БМК

Партнерский материал