Поедут ли белорусы к морю (и за сколько) этим летом? Туристические тренды 2026 года

Начнем с того, что массовый организованный туризм в Беларуси остается довольно консервативной сферой. Но новшества все же есть, говорит председатель правления Республиканского союза туристических организаций, директор туроператора «Тайм Вояж» Руслан Сегенюк.

По словам эксперта, около 70% выезжающих на отдых белорусов по-прежнему стремятся удовлетворить базовые потребности: снять стресс, восстановиться, оздоровиться, получить перезагрузку и новые впечатления.

— Идеальным форматом для этого традиционно является пляжный отдых у моря, — объясняет Руслан Сегенюк. — Второе ключевое направление — отдых в горах, популярность которого в последние годы заметно растет. Третий массовый запрос — потребность в саморазвитии и ярких впечатлениях. Это уже про культурный, гастрономический, экскурсионный и исторический, ностальгический туризм. Также остаются востребованными нишевые направления: экстрим, хобби-туры и деловой туризм.

Внутренний туризм: спрос растет, локаций становится больше

— Запущенный в период пандемии внутренний туризм демонстрирует уверенный рост, его потенциал далеко не исчерпан, — считает наш собеседник. — Этот самоподдерживающийся процесс положительно сказался на загрузке отелей, музеев, объектов гостеприимства, что заметила и власть, и бизнес. Открываются новые локации, отели и т. д.

Поскольку внутренний туризм — неотъемлемая часть экономики, в ближайшее время можно ожидать усиления государственной поддержки этого сектора. Рост числа турфирм, занимающихся внутренним туризмом, — закономерный ответ на рыночный спрос.

Что касается въездного туризма, то, по мнению эксперта, количественный рост будет происходить в первую очередь за счет гостей из Росси, Азии и с Ближнего Востока, а география стран, из которых в Беларусь будут приезжать гости, станет расширяться в том числе и по «безвизу».

Отдых у моря: вектор меняется, а сезоны размываются

— В целом структура запросов радикально не меняется: большинство по-прежнему хочет море и летом. Однако я вижу перспективу существенных изменений в размытии сезонности, — отмечает Руслан Сегенюк. — Если раньше 80–90% отдыха у белорусов ассоциировалось с поездкой к Средиземному или Черному морю с мая по октябрь, то сейчас, из-за ряда ограничений, вектор сместился на страны Ближнего Востока и Азии.

Отдых летом в ОАЭ, Катаре, Таиланде или Вьетнаме становится новой реальностью, а зимние поездки туда — нормой. Сегодня запрос туриста звучит иначе: не «в какой месяц лета», а «в какой сезон и в какой части света».

— Сегодня ключевой вопрос — логистика, — акцентирует председатель правления Республиканского союза туристических организаций. — Нам остро не хватает бюджетных перелетов на ближние, популярные направления: к Черному и Средиземному морям (Болгария, Румыния, Черногория, Кипр, Испания, Албания) с перелетом до трех часов, — говорит собеседник. — Это необходимо для возврата к доковидным объемам туристического рынка и чтобы турбизнес смог отвечать на запросы большой части общества. Пока же рынок будет активнее развивать дальнемагистральные маршруты в Азию, на Ближний Восток и в Африку.

В 2020 году произошел резкий возврат к пакетным турам, когда люди оценили ответственность и защиту, которые дает туроператор. И эта тенденция сохраняется. Доля самостоятельных путешественников сейчас не превышает 15–20%, но она естественным образом будет постепенно расти по мере улучшения логистики.

Формат «все включено» — оптимальное решение для семейного отдыха и, эксперт уверен, не исчезнет никогда. Он может менять названия (клубный, Luxury), но суть остается и тревел-пакет будет востребован значительной частью туристов.

«Антитуризм» еще не прижился: белорусы выбирают Париж, а не Труа

— Зачастую «антитуризм» — это маркетинговое переосмысление естественного процесса: когда популярные места (как, например, Венеция) вводят ограничения и сборы для контроля потока, часть туристов перераспределяется на менее раскрученные, но не менее интересные локации в том же регионе (например, в Падую или Верону), — делится наблюдениями Руслан Сегенюк. — С точки зрения развития территорий это правильно.

Белорусы же в этом плане консервативны. Они по-прежнему хотят впервые увидеть Париж, Стамбул или Барселону. А дальше уже решают индивидуально: возвращаться в полюбившееся место или ставить галочку и исследовать мир дальше.

Ностальгические путешествия: из настоящего в прошлое

— В условиях изменений в логистике и ограничений ностальгический туризм получил мощный импульс, — констатирует Руслан Сегенюк. — Последние пять лет белорусские туроператоры активно развивают это направление: путешествия по России и странам бывшего СССР (Грузия, Армения, Азербайджан, Узбекистан, Казахстан), а также поездки в Стамбул. Это модно и востребовано, бизнес четко реагирует на запрос.

Перспектива: в санаториях пенсионеров потеснят зумеры

— В Беларуси зарождается новый тревел-тренд. Поколение зумеров, достигнув финансовой стабильности и создав семьи, уделяет повышенное внимание ментальному и физическому здоровью. Через 5–10 лет этот «ручеек» может превратиться в полноводную реку, — считает председатель правления Республиканского союза туристических организаций. — Но для этого индустрии нужно адаптироваться под их запросы: сделать акцент на спа, медитации, йоге, аюрведе и активном отдыхе в рамках оздоровительных программ.

А что с ценами?

— Предпосылок для повышения цен на отдых за рубежом для белорусов в 2026 году пока нет, — говорит собеседник.

Уменьшение стоимости тура возможно только за счет логистики: если появится больше направлений, станет меньше облетов, тогда, соответственно, снизится цена на авиаперелеты. Но пока на обозримое будущее таких гарантий никто дать не может. Поэтому ценовой диапазон сохранится на прежнем уровне.

Спрос на раннее бронирование ежегодно растет, и это действительно выгодно. Раннее бронирование — это прежде всего свобода выбора, можно взять тот отель, который нравится, в том числе и по стоимости, а не тот, что остался. А еще сэкономить в среднем около 30% от стоимости проживания в гостинице.

Фото: Envato Elements, Office Life