От ярмарки к маркетплейсу: эволюция белорусского предпринимательства

Гуляем по губернскому Минску

Губернский Минск ХIХ века... Стоит только выйти на центральную улицу Захарьевскую — и голова идет кругом от обилия вывесок на магазинах и лавках. Вот дамы в шляпках плавно заходят в парфюмерный магазин Бабаковского. Они непременно выберут что-то: духи или пудру, зубной порошок или румяна. А в двух шагах — центральный склад Рубенчика, на котором покупателей ждут швейные машинки и граммофоны. Нужна обувь? Вот мастерская и магазин Фридлянда.

На углу с Губернаторской зазывают в магазин хозяйственных и кухонных принадлежностей Когана. Здесь можно купить и вилки, и керосинки. Время такое, что без керосинок света в доме не будет.

А вот и Губернаторская улица. В фирменном магазине Гурвича обязательно что-нибудь приглянется: кому-то матрас с кроватью, а кому-то пианино или комнатный ледник. Чуть дальше — первоклассный универсальный магазин братьев Борщ и Ливщица. Говорят, что в его семи отделах есть все: от белья до игрушек.

Это мы еще не дошли до рынков (Троицкого, Рыбного и Нижнего) и совсем не заглянули в Бернардинские лавки. Товаров — на любой вкус и кошелек, однако ж поди их все обойди.

Шопинг в ХIХ веке был занятием утомительным. А владелец мануфактурного магазина Царфин вам бы еще рассказал, с какими трудностями эти товары производили, закупали и привозили, только задень его за живое. Хлопотное это было дело.

Но все же в XIX веке торговля и бизнес прошли огромный путь и к концу столетия не стыдно было показать эти улицы из магазинов и лавок, коих в Минске было под две тысячи. Не зря экономисты называют это столетие «долгим».

Век предприимчивых людей

Это было время, когда предприимчивые люди стремительно делали карьеры. Ну вот возьмите фабриканта Тасмана. Начинал наборщиком в губернской типографии, а спустя 15 лет открыл свою. В числе зажиточных предпринимателей были и так называемые колбасники. Они сбывали свою продукцию в Москву и Санкт-Петербург.

И если ХIХ век начинался с того, что торговлю вели купцы трех гильдий, то в 1863-м право на торговлю и промыслы было распространено почти на всех жителей Российской империи — нужно было только платить пошлину. А еще через 20 лет были введены льготы промыслового налогообложения для мещан и крестьян, что способствовало развитию мелкой торговли. Создавались торги, лавки и гостиные дворы. Главными конкурентами купцов стали торгующие крестьяне.

На рубеже ХIХ–ХХ веков в числе 185 крупных торговцев Минска двое имели крестьянское происхождение. Так постепенно складывался новый социальный слой предпринимателей, которых объединяло не сословное или социальное происхождение, а умение вести бизнес.

Предприимчивые крестьяне начинали с того, что скупали продукцию у односельчан и торговали вразнос. А скопив капитал, открывали лавки в городах. Бывало, купцы не выдерживали конкуренции, разорялись и, не имея достаточного капитала, выходили из гильдий и записывались в сословие мещан. В итоге к концу века купечество утратит свои позиции под нажимом мещан, крестьян и инициативного дворянства.

Состояние могли сделать, выбившись в акулы бизнеса, и ремесленники. Владелец туалетного мыла из Минска Данишевский не даст соврать.

Мелкое производство и торговлю держали в своих руках ростовщики, взимая с кредитующихся до 60 процентов годовых. Не сумевшие отдать деньги должники разорялись, и ростовщики овладевали их недвижимым имуществом.

Мелкие производители, которые не имели оборотных капиталов на покупку материалов, работали на крупных скупщиков. Предприниматели снабжали их сырьем, а потом приобретали готовые изделия по заниженным ценам. Помните обувной магазин Фридлянда на Захарьевской? Рассказывают, что он был типичным скупщиком — приобретал изделия обедневших сапожников. И ничего личного.

Отмена крепостного права, рост населения и развитие транспорта

Импульс для развития отечественного предпринимательства Беларусь получила после отмены крепостного права. На ее экономике благоприятно отразился почти столетний, начавшийся с окончания войны 1812 года, период мирного развития, а также ликвидация таможенных барьеров на границе с Царством Польским — белорусские земли перестали быть в положении экономической окраины. Благодаря политике протекционизма продолжили развиваться такие отрасли, как винокурение, бумажная и стекольная промышленность. Возникла табачная промышленность, а также производство спичек.

В ХIХ веке внутренний рынок в Беларуси расширялся вместе с ростом населения, особенно в городах. В Минске в 1860 году проживало 26 760 человек, а уже в 1897-м — 90 912. И это важно, потому что у горожан, в отличие от крестьян, спрос на предметы первой необходимости, продукты, сырье и оборудование для ремесел был постоянным, но этого роста не было бы, если бы не развивалась инфраструктура.

В первой половине XIX века товары и сырье доставлялись гужевым и водным транспортом. А во второй половине решающее значение приобрел железнодорожный транспорт, стали строиться подъездные дороги. Оборот товаров стал больше и быстрее.

Интересно, что некоторые белорусские капиталисты приобрели такой вес, что стояли во главе всероссийских объединений. Директор добрушской писчебумажной фабрики, инженер и изобретатель Антон Стульгинский организовал и возглавил Союз писчебумажных фабрикантов в России. Добрушская фабрика к концу ХIХ века была одним из двух промышленных гигантов на белорусских землях. Вторым являлась табачная фабрика в Гродно. На каждой из этих фабрик трудились более тысячи работников.

Кстати, табачные изделия гродненской фабрики Иосифа Шерешевского получили серебряную медаль на Всемирной выставке в Париже, проходившей в октябре 1889 года. А только что построенная Эйфелева башня была входной аркой на выставку.

Так что блистали наши предприниматели и в Париже.

Кредиты и развитие средств связи

Однако оперативного обмена коммерческой информацией тогда все-таки не хватало. Почтовая связь действовала как могла. Она даже имела право принимать не только письма, но и денежные переводы. Но все равно не успевала за потребностями рынка.

Появление же в 1846 году в Гродно, а затем в других районах Беларуси телеграфных контор изменило мир бизнеса. А уж когда в 1890 году в Минске появился телефон, то обмен коммерческой информацией взлетел на новую высоту — было бы на что производить и торговать.

Бизнесу нужны были кредиты. И система не сразу, но начала открывать свои карманы. В первой половине XIX века кредиты давали только дворянам, а во второй половине провели реформы и в дело вступили коммерческие кредитные учреждения, которые давали деньги и мелким торговцам.

Главными торговыми площадками в первой половине XIX века были ярмарки. Свыше 3 тыс. в пяти западных губерниях империи! Самые крупные — Бешенковичская, Гомельская, Минская, Приборовская, Зельвенская и Свислочская.

Впрочем, ярмарки проходили периодически и утратили свое значение с развитием сети железных дорог и с ростом промышленного производства. Их место заняла стационарная торговля, которая предлагала товары каждый день, а не по случаю.

Что делали бы купцы ХIХ века сегодня?

В XIХ веке условия для бизнеса были столь жесткими, что разорялись даже крепкие купцы, не говоря уже о мелких торговцах. Перенеси их в наше время, они бы удивились, насколько все стало проще и выгоднее, особенно после появления маркетплейсов.

Например, Ozon.by берет на себя задачи, которые обычно у предпринимателей отнимают много сил: логистику, аналитику, продвижение товаров. Всю эту наладку продаж в интернете можно «проскочить» с помощью маркетплейса и на старте вложиться только в товар. Продавец регистрируется бесплатно и получает новых клиентов среди 63 млн человек в России и странах СНГ.

Важно, что покупателей не нужно за свой счет привлекать в магазин с помощью рекламы: они уже знают Ozon и приобретают там все — от стиральных порошков и косметики до одежды и гаджетов. А чтобы продавец мог быстро сориентироваться, его обучат на бесплатных ресурсах — «База знаний» и «Ozon Обучение».

Выйти на Ozon Беларусь просто: не нужно, как в былые времена, никуда прорываться караванами и пароходами. Следует лишь подготовить документы и пройти простую онлайн-регистрацию в четыре шага.

Личный кабинет продавца предоставляет прозрачную статистику: что продано, когда поступят выплаты и в каком размере. Все финансовые операции проходят прозрачно и безопасно внутри защищенной системы маркетплейса. Расчеты происходят каждые две недели, что помогает контролировать финансовый поток и уверенно развивать бизнес.

Современные маркетплейсы абсолютно изменили предпринимательский подход и сделали бизнес намного проще, купцы ХIХ века о таких условиях и мечтать не могли.

Партнерский материал