Запах жены миллионера или огуречного рассола? Почему весь Минск стал пахнуть одинаково

С тем, что город сейчас действительно пахнет одинаково, соглашается парфюмерный стилист, лектор, обозреватель, хозяйка парфюмерного клуба Odormania Людмила Островская.

— Эти ароматы я не назвала бы даже тяжелыми, тяжелым может быть и что-то от Chanel, и какой-то восточный аромат. То, что так обращает на себя внимание, — это стероидные, токсичные, амброво-древесные ноты, которые дают синтетические компоненты в популярных ароматах. Когда синтетические компоненты только появились — это было чем-то новым для наших носов, но сейчас их действительно стало очень много.

— Три этих аромата произвели революцию на парфюмерном рынке, — говорит Людмила Островская. — Но если раньше находилось несколько «подражателей», которые пытались аккуратно повторять знаковые ароматы, то сейчас парфюмерных марок стало очень много и популярные ароматы просто копируются в огромных количествах. Их клонируют, делают более бюджетные альтернативы и, что самое ужасное, делают с этими нотами даже наливную парфюмерию, которая сейчас фонит из каждого «островка» в торговых центрах.

— Нишевая парфюмерия и яркие ароматы с выраженным шлейфом действительно набирают популярность и уже не первый год, — говорит руководитель парфюмерного бутика MOLECULLE Мария Лицкевич. — То, что какие-то запахи начинают вызывать раздражение и ощущение, что «все пахнут одинаково», на мой взгляд, связано с большим количеством клонов популярных нишевых и премиальных ароматов. Копии стоят дешевле, материал в них используется не самый качественный, и результат их использования не всегда предсказуем.

Существует много факторов, которые влияют на звучание парфюма: время года, тип кожи, способ нанесения, вредные привычки и даже настроение. Например, в жаркую и сухую погоду аромат испаряется быстрее, чем в холодную с повышенной влажностью. Кроме того, не будем списывать со счетов хороший маркетинг. Когда девушка слышит, что с тем или иным ароматом она будет пахнуть как жена миллионера, многих это побуждает к покупке.

С тем, что в последние несколько лет наблюдается выраженный тренд на ориентальные, гурманские ароматы, согласна и парфюмер, создательница галереи запахов «Нос» Ксения Филиппова.

— На людей огромное влияние оказывают мода и социальные сети, поэтому часто выбирают аромат не под себя, а тот, который порекомендовал блогер или о котором много говорят. Маркетинговый успех Baccarat Rouge 540 вызвал целую лавину подражателей в самых разных сегментах, аромат стали подделывать и клонировать — поэтому может казаться, что от каждого пятого пахнет одним и тем же.

Также значительное влияние на парфюмерный рынок и поведение потребителей оказала пандемия: у людей заметно увеличилась потребность в сильных сенсорных впечатлениях, в ароматах, которые бы ассоциировались с уверенностью, защищенностью. Это как раз смолы, ваниль, выраженная гурманика — ноты, которые заметны окружающим и оставляют яркий шлейф.

— А еще в популярности такого рода парфюмерии важную роль сыграли турецкие сериалы, — говорит Ксения. — Возросший интерес к восточной эстетике и культуре не мог не отразиться на предпочтениях в парфюмерии. Эти ароматы как будто дают возможность поиграть в такую восточную, страстную историю.

Запах «чистоты и огурца» вернется?

В ближайшее время парфюмы со стойким и ярким шлейфом никуда не уйдут, — предсказывал парфюмер и создатель ряда культовых ароматов Оливье Кресп в 2024 году.

Эксперты отмечают, что после пандемии многие стали отказываться от популярных ранее ненавязчивых, легких ароматов в пользу гораздо более насыщенных и выразительных. Например, аромат Baccarat Rouge 540 Maison Francis Kurkdjian (его еще называют «великим и ужасным») был выпущен в 2017 году. Но в 2022-м его продажи выросли в несколько раз — и это повлияло на всю индустрию. После перенесенного ковида многие люди действительно начали ощущать запахи по-другому. То, что раньше составляло основу парфюмерного гардероба, стало казаться невыразительным и блеклым.

Парфюмерные производители быстро обратили внимание на то, как покупатели начали жаловаться, что духи стали нестойкими, пахнут странно и странно ведут себя на коже и одежде. На самом деле с духами все по-прежнему, но наше восприятие привычных ароматов могло измениться.

Например, The Washington Post изучил более 20 000 отзывов на самые популярные ароматические свечи на Amazon и выяснил, что за первый год пандемии их рейтинг упал с 4,5 до 3. Пользователи жаловались, что свечи вместо ванили стали пахнуть прогорклым маслом или пахнут гораздо слабее, чем раньше.

По данным исследования Business Research Insights, в ближайшие годы рынок нишевой парфюмерии продолжит активно развиваться. Ожидается, что к 2027 году рост по отношению к 2022-му составит 14,52% (с $2,397 млрд до $8,12 млрд).

Oк, все пахнут одинаково. А если меня это бесит?

Использование парфюмерии крайне тяжело контролировать и хоть как-то регулировать.

Отдельные попытки спасти окружающих от интенсивных шлейфов фанатов парфюмерии предпринимались, например, в 1980-х годах в США. Тогда в моду вошли тяжелые, восточные ароматы, и некоторые владельцы гостиниц и ресторанов не пускали внутрь обладателей слишком уж выразительных парфюмов. Например, на двери ресторана Ричарда Левина, расположенного в Нью-Йорке, висело объявление, что вход для клиентов с ароматом, в котором есть выраженная нота пачули, закрыт.

В 2015 году отказаться от духов и любых других косметических средств с сильной отдушкой внутри медицинских учреждений призывали отдельные канадские врачи. Причина — потенциальный вред, который парфюмерные отдушки могут нанести людям с аллергией и астмой. Этот вопрос активно обсуждался, но реальный запрет введен так и не был.

Это правда может быть опасно для здоровья?

В 1980-х годах появился термин «множественная химическая чувствительность» (МХЧ), объединяющий ряд реакций, которые испытывают люди на самые разные, в том числе почти неощутимые, раздражители. При этом анализы на аллергены и общее состояние здоровья у них в рамках нормы. Американская медицинская ассоциация не признает МХЧ официальным заболеванием, но отдельные врачи используют этот термин.

Считается, что множественной химической чувствительностью страдают до 3% взрослых, часто этот диагноз связывают с тревожным расстройством.

Аллергологи говорят, что для людей с диагностированной астмой слишком выразительные запахи также могут быть опасны.

Резкие запахи сами по себе могут стать причиной неприятных симптомов: головной боли, тошноты, головокружения — и это может быть не только запах духов, но, к примеру, средства для волос или тела с выраженной отдушкой.

Скоро лето. Как быть с запахами в офисе?

— Я рекомендую ориентироваться на парфюмерный дресс-код и парфюмерный этикет, — советует Мария Лицкевич. — Парфюмерный дресс-код предполагает, что ваш парфюм будет соответствовать месту, времени суток и событию. В офис рекомендуется носить более легкие, деликатные ароматы со свежим, минеральным звучанием.

Однозначно не подойдут для офиса ароматы с туберозой — она вообще очень неоднозначно ведет себя в нашем климате. Также не рекомендую ландыш, сирень и пион — эти ноты в большой концентрации могут вызывать головную боль, особенно в закрытых помещениях.

Что касается парфюмерного этикета, речь идет, прежде всего, об интенсивности нанесения парфюма. Помните, что для качественного аромата достаточно 2–3 распылений — красивый и уместный шлейф вам гарантирован.

Людмила Островская рекомендует при выборе аромата использовать «правило трех носов».

— Первый нос — это вы сами, второй нос — ваше ближайшее окружение (люди, которые коммуницируют с вами на расстоянии ближе полуметра), третий нос — дальнее окружение (коллеги по работе, соседи по креслу в театре, люди, которые придут с вами в один спортзал). Духи должны нравиться вам, а не подруге или блогеру, но и не должны доставлять неудобства окружающим.

Что однозначно не подойдет для офиса? Очень шлейфовые, громкие ароматы: яркие восточные, амброво-древесные, насыщенные алкогольные, табачные, гурманские запахи, яркая ваниль. Но нужно быть осторожными и с очень водянисто-цветочными запахами, они многим могут напомнить функциональную парфюмерию — запахи чистящих средств, бытовой химии. Водянистые ландыши, нарциссы могут неожиданно создать такую «туалетную» атмосферу.

Хороши для офиса цитрусовые, чайные, чабрецовые ароматы на базе из светлого дерева — кедра, кипариса, ветивера. Подойдет и сдержанный ирис с небольшим добавлением перца на светлодревесной базе. Также можно обратить внимание на деликатные, тонкие мускусы с нейтральным ароматом, с так называемым «запахом ухоженности».

Ксения Филиппова рекомендует не забывать о феномене обонятельной адаптации.

— Мы перестаем чувствовать запах через 20–30 минут, но это не значит, что он не будет заметен окружающим. Не старайтесь удушить своим запахом всех вокруг — люди точно почувствуют аромат, даже если вам кажется, что он уже выветрился.