«А что это за техника такая?» Изучили цены и непривычные бренды в первом магазине DNS в Беларуси

Что такое DNS. Кратко

DNS (Digital Network System) — это российская компания, владелец розничной сети, которая специализируется на продаже компьютерной, цифровой и бытовой техники. Также DNS является производителем компьютеров, в том числе ноутбуков, планшетов и смартфонов (сборочное производство), источников питания и компьютерных аксессуаров под собственными брендами DNS, DEXP, ARDOR (Zet Gaming), Aceline, FinePower, Fiero, Keyron, Onetwo. Страны происхождения девайсов под брендами DNS — Китай и Россия.

На российском рынке компания работает уже 12 лет.

По данным российских источников, около трети выручки компании обеспечивают компьютерные аксессуары, около пятой части — ноутбуки, примерно 16% — смартфоны.

DNS входит в топ-100 Forbes крупнейших компаний России по чистой прибыли за прошлый год и в топ-50 крупнейших работодателей России и занимает там 41-е и 42-е места соответственно.

В мае 2021 года DNS впервые вышла за пределы России, открыв магазины в Казахстане, в 2024-м магазин сети появился в Беларуси.

Сейчас в сети DNS около 2680 магазинов в более чем 1200 городах, штат сотрудников — почти 38,5 тыс. человек.

Штаб-квартира компании находится во Владивостоке.

Что можно найти в первом минском магазине DNS

Утром в будний день спустя две недели после открытия первого магазина в ТРЦ DiaMond City в DNS немноголюдно.

Парень внимательно изучает полки с компьютерными аксессуарами, обсуждая по телефону микрофон для стримов или игровые наушники в подарок другу: мол, выбор есть, характеристики хорошие, цена более чем устраивает, но бренды неизвестные, как себя поведут в эксплуатации — непонятно. В итоге ценовой фактор все же перевешивает, парень берет с полки нужную коробку и уходит с покупкой.

Муж с женой покупают на дачу двухконфорочную электрическую плитку, обсуждая, что «выглядит она очень стильно, по цене — огонь, и даже если и пару сезонов не продержится — все равно покупка того стоит». Консультант обращает внимание, что гарантия продавца на нее — 12 месяцев.

По словам одного из консультантов магазина, самый частый вопрос покупателей действительно касается собственных брендов сети: а что за техника такая? а почему так дешево? а какие отзывы по качеству? а есть ли гарантия? И чем крупнее и дороже товар, тем, конечно, сомнений больше.

— На самом деле в России эти бренды уже известны, сеть работает на рынке более 10 лет. Посмотрите: на каждом ценнике указаны рейтинги товара в «звездочках», а также количество покупок этой конкретной позиции в сети. Если товар — новинка, на ценнике так честно и будет помечено, что ни отзывов, ни большого количества покупок пока нет, — объясняет консультант.

Действительно, популярные российские платформы с отзывами и рекомендациями содержат достаточно много оценок техники под брендами сети DNS — на первый взгляд в большинстве положительных (с учетом, конечно, соотношения цены и качества).

В ассортименте минского магазина есть вся бытовая техника для дома — от блендера и хлебопечки до холодильников и сушильных машин, а также телевизоры, компьютеры и периферия, электроинструмент.

Цены действительно отличаются от привычных нам брендов: например, сушильную машину с загрузкой до 8 кг можно купить за 604 рубля, притом что цены на более именитые аналоги (даже с меньшей загрузкой) в Минске стартуют примерно с 1,3 тыс. рублей. Похожая ситуация и со стиральными машинами: например, машину бренда DEXP с загрузкой до 6 кг, инверторным двигателем и возможностью обработки вещей паром можно купить за 650 рублей — при этом белорусские и импортные аналоги на нашем рынке стоят минимум в полтора раза дороже.

Смотрим на телевизоры DEXP — 65 дюймов, 4К, с поддержкой Smart-TV со стандартной частотой обновления экрана 60 Гц стоит от 1440 рублей. Аналогичные по характеристикам модели известных и привычных белорусам брендов — примерно вдвое дороже (если не учитывать акционные предложения). Самый дешевый телевизор российского бренда с диагональю 43 дюйма можно найти на полке за 640 рублей. Гарантия на телевизоры — до 3 лет.

Под брендами DNS представлено очень много компьютерных аксессуаров: игровые наушники, мышки, клавиатуры, колонки, техника для стриминга. Отдельная полка выделена под игровые ноутбуки ARDOR — стоимость стартует примерно с 2,7 тыс. рублей и растет в зависимости от характеристик. Самый дешевый 14-дюймовый бук для «бытовых» нужд в пластиковом корпусе здесь можно купить и за 665 рублей, цены на технику с хорошими характеристиками доходят до 2 тыс.

На полках с телефонами и смартфонами — вперемешку российские и мировые бренды. Можно купить как кнопочный FinePower за 42 рубля, Kenshi за 50 или смартфон DEXP за 70 рублей, так и последнюю модель iPhone 15 — например, 15 512 GB за 5390 рублей или Pro Max 256 GB за 5500 рублей (на белорусском рынке можно найти и дешевле). Есть и смартфоны собственных брендов сети.

Сейчас здесь есть возможность купить товар через кассу самообслуживания — просто взять с полки, просканировать и оплатить картой, не прибегая к помощи продавца-консультанта. Уже почти готова зона самовывоза: по словам сотрудников магазина, сайт пока в разработке, но уже скоро можно будет выбрать любой товар удаленно и забрать его самостоятельно.

С кем будет конкурировать DNS в Беларуси?

Рынок электроники и бытовой техники в Беларуси давно «поделен» между несколькими крупными игроками. Как рассказал в недавнем интервью порталу Smartpress директор DNS Electronics (Беларусь) Владимир Пулатов, приход нового игрока может поменять правила игры: «Конкуренция очень полезна, особенно для покупателя. С появлением новых магазинов расширяется ассортимент, появляются выгодные предложения, улучшается сервис обслуживания».

По словам Пулатова, например, телевизоры DEXP, Aceline, Konka собираются в том числе в Минске — и в скором времени компания ожидает поставок напрямую с завода в магазин.

Цены, которые отличаются от цен на товары других брендов, представитель DNS объясняет так: «У нас большая компания, прямые поставки от производителей и есть свои собственные товарные марки, все это позволяет работать по приятным ценам для покупателя... Техника надежная и современная, при этом нет переплаты за бренд и посредников».

В Беларуси DNS будет конкурировать с такими крупными игроками, как «Электросила» (на рынке 30 лет, сейчас розничная сеть состоит из 34 магазинов), «5 элемент» (на рынке 30 лет, 71 розничный магазин и 1 пункт выдачи заказов) и «XXI век» (на рынке 19 лет, более 30 пунктов выдачи заказов по стране).

Напомним, недавно министр антимонопольного регулирования и торговли Алексей Богданов в разговоре с журналистом Office Life выразил мнение, что заход на белорусский рынок российских сетей вроде DNS не несет рисков для отечественных компаний и проблемы с конкуренцией здесь нет.

По словам главы МАРТ, наш рынок открыт для всех субъектов хозяйствования любой страны мира, так что «пускай приходят и работают, выполняя в строгом соответствии все белорусское законодательство».

Фото: Анна Руденко / Office Life