Украинцы ушли из Deal.by. Теперь белорусский онлайн-бизнес стал еще «дружественнее»

Как появился и кто владел Deal.by

За свою историю площадка, входящая в первую десятку самых крупных маркетплейсов страны, сменила три группы иностранных собственников.

Deal.by появилась на заре эры маркетплейсов, в 2008-м, когда три украинских стартапера Николай Палиенко, Денис Горовой и Тарас Мурашко решили масштабировать свой созданный по образу Alibaba проект Prom.ua на Беларусь, Казахстан (Satu.kz) и Россию (Tiu.ru).

Проекты оказались востребованы у покупателей и спустя несколько месяцев с запуска принесли первые деньги и стратегического инвестора. Им стал в 2009 году интернет-холдинг Allegro Group, вкладывавший средства в развитие e-commerce в Украине и странах Центральной Европы от имени своего бенефициара — южноафриканского технологического конгломерата Naspers. Южноафриканцы получили 51% в управляющей компании «Уапром» (ГК EVO), а основатели маркетплейсов контролировали остальную долю.

Так Deal.by на приличное время стала крупнейшей африканской инвестицией в Беларусь. Долгое время в нашей стране она была единственной площадкой, которая давала возможность торгующим через нее предпринимателям создавать свои интернет-магазины в связке с каталогом.

Новый этап для Deal.by начался в 2018 году, когда в результате выкупа африканской доли владельцем контрольного пакета в ГК EVO (и в Deal.by) стал крупнейший украинский онлайн-ретейлер Rozetka.ua Владислава и Ирины Чечеткиных. При них белорусская управляющая компания «Проект Дилбай» воспользовалась имеющимися возможностями и вступила в Парк высоких технологий.

Кто новый владелец Deal.by

Конфликт в Украине отразился и на деятельности ГК EVO и Rozetka.ua (последняя потеряла в оборотах и вынуждена значительно сокращать персонал), и на статусе их белорусского актива.

Выход ГК EVO из белорусского бизнеса, в отличие от большинства других украинских бизнесов, свернувших деятельность в течение нескольких месяцев после февраля 2022-го, растянулся почти на год. Только в январе 2023 года, согласно данным реестра, 100%-ным собственником «Проект Дилбай» стал его руководитель Александр Юкевич. Он проработал в маркетплейсе около семи лет, из которых около года — директором Deal.by.

Смена владельца, однако, первоначально не спасла «Проект Дилбай» от последовавшего через несколько недель включения в список «недружественных активов», которые нельзя продавать без согласования с правительством. Но в новой версии, появившейся в начале текущего месяца, компании в перечне уже нет.

Кто ушел еще, кроме украинцев

До украинских инвесторов заявили о намерениях и подкрепили их сделками покупки-продажи два достаточно крупных игрока, юридически присутствовавших в белорусском онлайн-бизнесе.

Один из них — это норвежский интернет-холдинг Adevinta, который с 2012 года владел в Беларуси площадкой Kufar.by. Еще в 2021-м на фоне покупки eBay ее руководство приняло решение сконцентрироваться на бизнесе в Западной Европе и постепенно избавляться от активов в других регионах.

Конфликт в Украине ускорил этот процесс. Весной 2022-го была закрыта сделка по переходу белорусских активов в руки местных топ-менеджеров. В декабре прошлого года белорусский оператор сервиса сменил название с «Адевинта» на «Куфар Тех».

Вторая ушедшая из Беларуси структура из этой отрасли — это сингапурская fashion-группа Global Fashion Group. До 2022 года ее владельцам, в числе которых ряд известных инвестиционных компаний (шведская Kinnevik, например), принадлежал онлайн-ретейлер Lamoda. На белорусском рынке его подразделение присутствует с 2014 года через компанию «Мода с доставкой».

В прошлом году Global Fashion Group продала бизнес Lamoda в России, Беларуси и Казахстане российскому бизнесмену, владельцу сети «Стокманн» Якову Панченко.

E-commerce — один на двоих

В итоге сегодня белорусы и россияне являются владельцами главных проектов в e-commercе Беларуси.

Местные бизнесмены занимают лидирующие позиции в сегменте маркетплейсов (Onliner, Deal, Kufar), в продаже и доставке продовольственных товаров (e-dostavka), в реализации бытовой техники и товаров для дома (21vek.by). О создании своего маркетплейса недавно заявила «Белпочта».

Россияне доминируют в fashion-сегменте (Wildberries, Lamoda), онлайн-такси и доставке еды из кафе и ресторанов (сервисы «Яндекса»). Хорошую динамику демонстрирует универсальная площадка OZON, входящая в портфель АФК «Система» миллиардера Владимира Евтушенкова.