Как белорусский бизнес рекламировал себя 30 лет назад

Что такое «Спонайд»?

На первых страницах каталога создатели объясняют: «Спонайд — белорусское слово, обозначающее прииск. «Спонайд-93, надеемся, поможет ВАМ сориентироваться на рынке Беларуси, по крупинкам намыть золото своего успеха».

Собственно, коричневая обложка издания — это фотография горной породы с вкраплениями (вероятно) золота.

Это слово было популярным в начале 90-х. В Минске существовали производственно-коммерческие предприятия «Спонайд» и «Рина-Спонайд» (1992–1997 и 1993–2000 соответственно), а в Слуцке в 1997–2007 — ОДО «Спонайд». Но самое известное предприятие с таким именем существует до сих пор: это заслуженный любительский коллектив, театр танца «Премьер-Спонайд» из Полоцка, который появился еще в 1990-м. Театр также дает пояснение: «В переводе со старобелорусского „спонайдзь“ означает то место, где спрятан клад, а в понимании руководителей коллектива „спонайд“ — клад талантов».

Слоганы из техникума слоганов

Судя по введению, каталог составлен по следующему принципу: у каких предприятий водились деньги — те заказывали рекламный модуль размером от одной шестнадцатой части страницы А4 и вплоть до целого разворота. Модули могли быть просто черно-белые или с заливкой одним цветом — но были и полноцветные. А кто не мог «позволить себе расходы на рекламу в красивой оправе» — тот получал просто текстовое упоминание в книге.

Сотни фирм воспользовались возможностью и заказали рекламные модули, которые постарались украсить яркими и привлекательными на тот момент слоганами. Некоторые вполне можно использовать и сейчас, но многие выглядят совсем уж наивно или непонятно. Впрочем, смотрите сами.

• «Весной и осенью Вы вспомните о нас» (Бобруйская швейная фабрика)
• «Неправда, что Вас некому согреть!» (Бобруйская меховая фабрика)
• «Все ковры, кроме ковров-самолетов» (Витебское ковровое объединение)

• «Чистое отражение, как и отношения с деловыми партнерами» (Гомельская зеркальная фабрика).
• «Нам в бизнесе помогает муза» (Молодечненская фабрика музыкальных инструментов).

Многие рекламодатели пишут, что их продукция — решение всех вопросов. Купите резьбовую втулку, или насос, или фанерный щит, — и все проблемы как рукой снимет. «Как вы вообще живете без этих вещей?» — вопрошает Рогачевский завод «Диапроектор».

• «В бизнесе главное — не вылететь в трубу. Вам это не грозит, если ее выпускает Речицкий керамико-трубный завод».

Некоторые рекламодатели считали, что чем больше сведений в объявлении о них, тем с большей вероятностью придут заказчики. Поэтому насыщают рекламные модули такой детальной информацией, которую не во всякой технической инструкции встретишь.

• «Где применяется лунинецкая продукция? Например, у нас налажено производство электродвигателей для привода рыбообрабатывающего оборудования, а также редукторных электродвигателей для рыбоперерабатывающей промышленности» (Лунинецкий завод «Полесьеэлектромаш»).

В 1993-м до введения в обиход слова «кринж» оставалась еще четверть века, но некоторые тогдашние слоганы иначе как кринжовыми и не назовешь.

• «Всем битумам — битум» (Производственное строительно-монтажное управление «Гомельпромстрой»).
• «Не только для витебчанок» (швейное ПО «Витебчанка»).

Банки богаче всех

Крупные предприятия вроде МАЗа или БМЗ разместили в каталоге рекламу относительно небольшого размера. А вот кто разошелся — так это банки: у них полноцветная реклама — на всю страницу А4.

Среди рекламодателей того времени — крупный акционерный коммерческий банк «Дукат» (принудительно ликвидирован в конце 90-х), гродненский региональный Комплексбанк (из него вышел МинскКомплексБанк, который позже присоединился к Беларусбанку), коммерческий банк профсоюзов «Профбанк (в 1999-м переименован в Белорусский индустриальный банк, в 2010—м присоединен к Технобанку).

Собственную рекламу дают не только банки, но и их отдельные филиалы. Да, в 90-х филиалы имели собственные названия и самостоятельно занимались рекламой. Например, филиалы банка «Поиск» носили имена, похожие на названия отдельных банков: Лучбанк, «Христианский», Академбанк, Прогрессбанк, Энергобанк, Аверсбанк, Бытбанк. А в справочнике «Спонайд» целую страницу выкупил АвтоМАЗБанк — филиал Приорбанка. Учредителями филиала были крупные промышленные предприятия страны: «Горизонт», «Дормаш», «БелавтоМАЗ», «Интеграл», «Гомсельмаш», МТЗ и т. д. Филиал утверждал: «Только у нас клиенты обслуживаются в течение всего рабочего дня» и приглашал выбрать «любую удобную для Вас точку Минска»: Социалистическая, 2 или Партизанский проспект, 95. Отметим, что между двумя этими удобными точками в юго-восточной части города менее двух километров по прямой.

Кроме банков, большой рекламой на страницу-другую могут похвастаться инвестиционные и юридические компании. Например, такие как фирма «Легас», которая обещает выбить деньги из недоброкачественных партнеров и мошенников. Солидно. Все бы ничего, вот только связаться с этими солидными юристами можно было либо по телефону, либо через абонентский ящик в отделении почты на Партизанском проспекте. Офис? Нет, не слышали. В едином госреестре есть сведения о компании «Легас», которая работала с 1992-го по 2019-й, но та занималась промышленным оборудованием и запчастями.

Приметы эпохи

Можно заметить, что и издатели, и рекламодатели налево и направо разбрасываются обращением «Господа!» и «Уважаемые господа!». Сразу после развала СССР любили показать, что «товарищи» уже закончились, все перешли на рыночные рельсы и направляются прямиком в Европу, ведь, как известно, «господа все в Париже».

Также — и это еще одна примета времени — обращения "Вы"/"Вас" непременно пишутся с заглавной буквы. Апофеоз этого пафоса находим в разделе «Металлургическая и топливная промышленность» — рекламная фраза там как будто сегодня сказана и обращена к Европе: «Господа! Старый добрый белорусский торф поможет пережить вам холодные времена!»

На полстраницы дает рекламу агентство безопасности «Сюртэ»: «Все виды услуг охраны, детективная деятельность». Название — отсылка к бывшему Управлению общественной безопасности Франции Sûreté. Частный сыск и детективные услуги тогда были легальны, их оказывали некоторые другие фирмы — например, Белорусский республиканский центр детективных служб «Мэта», про который писал даже российский «КоммерсантЪ». У сыскарей тогда были и собственные шевроны на одежде.

В рекламе можно встретить давно уже позабытую аббревиатуру СКВ — это значит «свободно конвертируемая валюта». То есть доллары и дойчмарки (тоже уже совсем забытые).

Что еще напрочь вышло из обихода — это популярные тогда средства связи: телекс, телетайп, телефакс. И если телефакс до сих пор применяется достаточно широко (теперь его называют просто факсом), то телетайп используют лишь радиолюбители. Телекс и телетайп — родственные технологии, только в телексе информацию надо было вводить латиницей, а телетайп позволял печатать и кириллицей. Телетайп-аппараты выглядели как пишущая машинка с номеронабирателем: набираешь номер абонента, печатаешь текст и тут ж отсылаешь его.

Номер абонента — шесть цифр и позывной. Как правило, это слово описывало род деятельности предприятия. Например, у Витебского чулочно-трикотажного комбината телетайп — 157222 «Нить», у Бобруйской трикотажной фабрики — «Пряжа», у Лидского завода электроизделий — «Свет», у Молодечненской фабрики музыкальных инструментов — «Муза», у Могилевсельмаша — «Плуг», у БМЗ — «Металл», у «Борисовдрева» — «Мебель», у «Белорускалия» (тогда писалось так) — «Калий» и т. д.

Иногда позывные давались по совершенно непонятному со стороны принципу. Скажем, у Гродненского тонкосуконного объединения — «Ясень», у Брестского завода газовой аппаратуры — «Иртыш», у Минского мотовелозавода — «Веха», у завода «Электроника» — «Меч». Или вот Борисовская фабрика пианино — телетайп 301611 «Факел». Особенно иронично в свете того, что фабрика прогорела и обанкротилась.

Номер телекса записывался латиницей с указанием региона. Например, у Комплексбанка — 252403 PLEX SU, у страховой компании «Альвена» — 252221 ALVENA SU. Высший класс — иметь сразу все: и телекс для иностранных партнеров, и телетайп для соотечественников, и телефакс. Телетайпы давно вымерли в промышленном обиходе, но иногда их позывные сохраняются до сих пор. Например, у упомянутого выше лунинецкого завода «Полесьеэлектромаш» (моторы для рыбопереработки) телетайп был «Ротор» — и сейчас адрес сайта предприятия: rotor.brest.by.

Что еще известно о книге?

Каталог вышел тиражом 9200 экземпляров и рекламировал сам себя на своих же страницах: популярный в те годы карикатурист Олег Попов (работал в «Народной газете») нарисовал иллюстрации, которые показывают, как важен каталог в жизни белорусского бизнесмена. Во введении говорится, что работа над вторым изданием уже началась, но больше под названием «Спонайд» каталог, судя по всему, не выходил. Вскоре появились другие похожие сборники: в 1995—м — «Бизнес-Беларусь», в 1997-м — «Контакт!» (оба — от издательства «Белфакта»).