Методы и форматы продвижения в соцсетях

В настоящее время использование социальных сетей для продвижения своих товаров и услуг стало обязательным элементом маркетинга для малых, средних и крупных предприятий. Для привлечения клиентов и покупателей с помощью этого инструмента применяется целый ряд методов и форматов, которые описаны ниже.

Продвижение в Инстаграм

Особенность социальной сети Инстаграм заключается в том, что она одновременно является приложением, с помощью которого пользователи могут обмениваться личными фотографиями. Каждый владелец компьютера или смартфона может скачать Инстаграм бесплатно для операционных систем Windows, Android или iOS. Выбор методов и форматов для продвижения зависит от поставленной цели. Инстаграм предлагает пользователям следующие возможности:

• Карусель. Участник пролистывает серию фотоснимков или видеороликов, к которым приделана кнопка призыва к определенному действию – совершению перехода на вебсайт или в аккаунт. Это позволяет выделить одновременно несколько продуктов.
• Фотореклама в разделе Explore. Демонстрация товаров и услуг производится с использованием статичного изображения.
• Реклама в Историях. Данный формат предусматривает полноэкранные объявления, появляющиеся между историями участников.
• Видеореклама в разделе Explore. Ее продолжительность составляет не более одной минуты, а содержание знакомит участников с рекламируемыми товарами и услугами.

Продвижение во ВКонтакте

Преимущества VK заключаются в большом числе форматов, использовании сложных настроек и запуске рекламной кампании в один клик. Реклама в ленте новостей, демонстрируемая среди других записей участников, предусматривает следующие форматы:

• Универсальная запись. Товары и услуги рекламируются с использованием фотоснимков, видеороликов или GIF-анимации.
• Карусель. В каждом объявлении помещается до десяти карточек, описывающих различные свойства товара с отдельной ссылкой для совершения перехода.
• Запись с кнопкой. На рекламном изображении или видеоролике имеется призыв к совершению действия в виде кнопки.
• Реклама вебсайта. Привлечение целевой аудитории на вебсайт непосредственно из новостной ленты VK. Объявление не нуждается в привязке к сообществу социальной сети, а переход производится по клику на любой его участок.
• Сбор заявок. При совершении перехода по ссылке открывается анкета, которая позволяет собирать контакты потенциальных клиентов непосредственно из объявления.
• Реклама в Историях. Данный формат предусматривает до трех рекламных Историй с фотографиями или видеороликами.
• Реклама в Клипах. Показ рекламы осуществляется между видеороликами участников, поэтому желательно сделать ее предельно нативной.

Продвижение в Одноклассниках

Настройка рекламы в Одноклассниках может производиться через myTarget (оптимальный вариант для средних и крупных предприятий, специалистов в онлайн-рекламе) либо через встроенный кабинет социальной сети (функционирует на технологиях myTarget, однако настройки предельно простые, что удобно для малых и микропредприятий).

В Одноклассниках можно демонстрировать рекламу целевой аудитории. Для этого надо выбрать географию, возраст, пол и интересы потенциальных клиентов. В число используемых форматов входят промопосты, видеореклама, Lead Ads (пост с автоматически заполняемой из открытых сведений профиля формой заявки), Playable Ads и т. д.

Чтобы успешно раскрутить тематическую группу, нужно вести активную работу над контентом: проводить опросы, размещать интересные статьи и факты, связанные с продвигаемыми услугами и товарами, анонсировать розыгрыши, специальные предложения, акции и скидки.