Видеореклама в Google Ads: какая бывает и как ее настроить

Google Ads предлагает различные виды рекламы. В основном это обычные объявления или баннеры, таргетируемые по различным признакам. Видеореклама устроена немного по-другому. Она является действенным средством, когда нужно ориентироваться на массового пользователя. Здесь не применяется таргетирование по ключевым словам, как в обычной баннерной рекламе.

Как правильно пользоваться видеорекламой в Google Ads и когда она максимально эффективна? Какие форматы можно запустить?

Форматы видеорекламы

Существует несколько разновидностей такой рекламы:

• in-stream с пропуском (зритель может пропустить её после нескольких секунд просмотра);

• in-stream без возможности пропуска;

• out-stream;

• видеозаставки;

• masthead.

У каждого термина есть значение. Например, out-stream — это видео, запускающееся без звука. Оно включается только тогда, когда пользователь обращает внимание на ролик и нажимает на него.

In-stream — наоборот, звук включён по умолчанию. Такие видео можно заметить в начале роликов YouTube. Вы смотрите рекламу до конца или можете пропустить её через некоторое время.

Masthead — видео, которое проигрывается на главной странице хостинга YouTube. Это хороший способ охватить широкую аудиторию за сравнительно небольшой временной промежуток.

Как настроить

Создайте новую кампанию, нажав на соответствующую кнопку на главной странице в Google Ads. Выберите нужную вам цель — например, «Потенциальные клиенты».

Затем выберите, какие целевые действия вам нужны (покупка, подписка и т.д.).

В разделе «Тип кампании» выберите «Видео». Укажите, где это видео должно отображаться. Здесь есть три варианта: результаты поиска, ролики (что касается YouTube) или партнёрские сайты Google. Укажите, в каких странах и регионах оно должно показываться.

Тип ресурсов — отдельная тема. Чувствительные показы (с наибольшим количеством ограничений) подойдут для культурных мероприятий или детских товаров, стандартные — для большей части товаров вообще, расширенные — рекламу увидят практически везде.

Следующий шаг — настройка таргетинга по демографическим данным. Здесь пригодится знание сегментов своей аудитории и умение с ними работать.

Ключевые слова тоже можно задать — это делается в расширенных настройках. Но специалисты агентства ROMI center считают, что это делать не обязательно. Ведь реклама такого формата и так успешно поднимает конверсию, показываясь заинтересованным пользователям.

Заключительный шаг — заливка самого видео.

Итог

Видеореклама — максимально эффективный инструмент продвижения. Она показывается всем, кто заинтересован в приобретении определённого товара или услуги. При правильном таргетинге вы быстро найдёте покупателя, даже если выбираете расширенные показы.

Реклама должна раскрывать основные преимущества товара или услуги, предлагать совершить целевое действие и при этом не быть навязчивой, чтобы пользователи не пропускали её слишком часто.