Philip Morris вложила более $8 млрд в корпоративную науку

Девять из десяти курильщиков не отказываются от вредной привычки

Отказ от курения — лучшее решение для курящих, единственный способ полностью исключить связанные с курением риски. Однако на деле девять из десяти курильщиков не отказываются от вредной привычки. Поэтому борьба с курением в виде запретов и ограничений не приносит значительного эффекта.

Подобным образом ситуацию с эффективностью борьбы с курением оценил и Координационный центр ООН по табаку и здоровью, который в 1997 году выпустил рекомендации для взрослых курильщиков, которые не бросают. Комитет призвал для таких курильщиков снижать токсичность табачных изделий.

Разработка нового класса продуктов стала ответом PMI на общественные и экономические вызовы. И уже более 20 лет компания занимаемся разработкой и научной оценкой альтернативных продуктов с пониженным риском.

Исследовательская база PMI

Для исследований и изысканий PMI открыла и развивает научно-исследовательские площадки в Швейцарии и Сингапуре. Построен и оборудован научно-исследовательский центр The Cube стоимостью примерно в $120 млн, где ежедневно трудятся более 400 ученых.

Компаний сформирована глобальную сеть партнеров по исследованиям среди ведущих научных организаций по всему миру, объединяющая более 900 ученых, инженеров и технических специалистов. С 2008 года инвестиции в создание продуктов с пониженным риском для совершеннолетних курильщиков превысили $8,1 млрд.

Как рассказала управляющая по научным коммуникациям PMI в России Елена Мухачева, компания регулярно обнародует результаты всех своих исследований и размещает их в открытом доступе, чтобы эксперты и профессиональное сообщество могли дать им оценку. Кроме того, компания делится протоколами, этапами научной оценки своих продуктов.

Почему от горения надо избавляться

Основные исследования направлены на создание продуктов без горения. Это связано с тем, что в процессе сжигания табака выделяются более 7 тыс. различных химических соединений, из которых около 100 вредные и потенциально вредные вещества. И именно они могут вызывать заболевания, связанные с связанные с курением.

PMI разработала подход к решению этой проблемы — нагревание табака с выделением никотинсодержащего пара. Сегодня компания производит два продукта, где применяется технология нагревания табака. В них используется сложная электроника, которая обеспечивает контроль температуры, до которой прогревается табачный стик. Она не превышает 350 °C.

Что исследуют корпоративные ученые

Исследования корпоративных ученых PMI сейчас ведутся по четырем основным направлениям: химический состав аэрозолей, качество воздуха, оценка токсичности бездымных продуктов и клинические исследования. Кроме того, компания исследует оценку восприятия и потребления продукта и долгосрочный мониторинг.

Изучение химического состава аэрозолей

Исследование аэрозолей занимает едва ли не главное место в разработке бездымных продуктов. Аэрозоли похожи на туман из капелек жидкости. В отличие от сигаретного дыма аэрозоли системы нагревания табака не содержат твердых углеродных частиц, а уровень содержания вредных веществ в среднем на 95% ниже.

На основе рекомендаций ВОЗ, PMI составила список из 58 веществ, требующих анализа. Они представляют потенциальную угрозу для человека и основная задача — снижение их концентрации в аэрозоле бездымных продуктов. Кроме того, ученые изучают вещества, которые можно обнаружить в бездымных системах.

Анализ качества воздуха

Снизить воздействие и на потребителей, и на их окружения — важная задача, которую решают при разработке бездымных продуктов. Тесты компании выявили, что аэрозоли бездымных продуктов не оказывают негативного влияния на качество воздуха в помещениях. А сами продукты не являются источником пассивного курения.

Токсикологическая оценка

Токсичность продуктов проверяют на клеточных структурах, выращенных в лаборатории, и на лабораторных моделях. Кроме того, компания использует методы вычислительной биологии. И вот какие выводы получены:

- аэрозоль платформы 1 (IQOS) менее токсичен, чем дым стандартной сигареты.

- аэрозоль платформы 1 не усиливает атеросклероз у мышей, в отличие от сигаретного дыма.

Клинические исследования

Для получения достаточных доказательством того, что переход на бездымные продукты снижает риски для курильщиков, PMI проводит клинические исследования фармокинетики и фармодинамики. В ходе таких исследований, например измеряют концентрацию никотина в организме после однократного или длительного использования бездымных продуктов. Это помогает определить уровень веществ, которые воздействуют на организм. на данный момент получены такие выводы:

• Отказ от обычных сигарет и полный переход на платформу 1 снижает вредное воздействие на здоровье.

• Курильщики, полностью перешедшие на платформу 1, подвергаются меньшим уровням воздействия вредных химических веществ.

• Уровни потребляемого никотина у пользователей платформы 1 сопоставимы с показателями тех людей, кто продолжает потреблять сигареты.

Оценка восприятия и потребления продуктов

Проводя анкетирования и опросы, компания стремится понять поведенческие паттерны курильщиков и оценить, как потребители воспринимают продукты и связанные с ними риски.

«Часто можно услышать, что появление альтернативных продуктов расширяет аудиторию курильщиков. Но исследования компании показывают незначительный интерес к таким устройствам среди людей, которые никогда не начинали или уже бросили курить», — отмечают в PMI.

Долгосрочная оценка

Программа мониторинга начала работать после вывода новых продуктов на рынок. Потребители сообщают о любых негативных изменениях в здоровье, связанных с использованием бездымных устройств.

Для долгосрочной оценки ученые PMI применяют эпидемиологическую модель, основанную на симуляции и общедоступных данных, поскольку заболевания, вызванные курением, развиваются в течение десятилетий.

Согласно модели PMI, замена сигарет бездымными продуктами существенно снижает прямые и косвенные риски заболевания раком легких в возрастной категории 50+.

Модифицированный риск и бездымные устройства

Большинство исследований PMI говорят о существенной разнице для здоровья между употреблением сигарет и бездымных устройств. И это признано регуляторами ряда стран.

В 2016 г PMI направила в FDA пакет научной документации по собственной системе нагревания табака из более 1 млн страниц документов, включая исследования по химическому составу аэрозолей, доклинические и клинические данные. В 2020 г ведомство разрешило продавать платформу IQOS как табачный продукт с модифицированным риском.

Ранее к подобным выводам пришли регулирующие и научные ведомства Великобритании, Германии и Нидерландах. В конце октября 2021 г стало известно, что электронные устройства в Великобритании могут начать рекомендовать курильщикам, желающим отказаться от вредной привычки.

Отношение потребителей

Данные мировой статистики таковы:

• на бездымные продукты PMI перешли более 20 млн взрослых курильщиков, которые раньше употребляли обычные сигареты

• 73% из них используют только систему нагревания табака

• устройства продаются на 70 различных рынках

• в 2020 г они обеспечили компании почти четверть (23,8%) глобальной выручки.

Но у потребителей остается еще много вопросов по поводу бездымных продуктов и их влияния на здоровье. Исследование, проведенное по заказу компании, показало, что около 45% потребителей считают бездымные продукты не менее или даже более вредными, чем обычные сигареты. Большинство респондентов (59%) не знают, что вызывает основной вред для здоровья при курении и не учитывают роль сигаретного дыма

При этом информированность потребителей играет важную роль при отказе от обычных сигарет. 91% курильщиков, которые перешли на бездымные продукты, называют главным фактором именно доступ к точной информации. А 33% курильщиков даже не рассматривают такую возможность, потому что не уверены в различиях между сигаретами и новыми продуктами.

«В PMI уверены, что снижению вреда, связанного с курением, будет содействовать открытый диалог между производителями, регуляторами и потребителями. Причем, такой диалог должен быть основан на научно подтвержденных данных», — заключают в компании.