Вместо нефти и газа. Как россияне укрепляются в белорусской non-food-рознице

Office Life и деловой журнал «Бизнес-ревю» изучили, как проходит экспансия российского капитала в белорусский non-food-ретейл, и составили топ-9 важнейших игроков, имеющих корни в России.

Розничный интерес миллиардера Евтушенкова

Самый разносторонний российский инвестор, уже охвативший своим бизнесом несколько ниш на этом рынке и собравшийся в новые, это основной акционер АФК «Система» миллиардер Владимир Евтушенков. Его главные проекты на белорусском рынке — салоны МТС и недавно вышедший на него онлайн-ретейлер Ozon.

В начале 2000-х годов принадлежащий Евтушенкову мобильный оператор МТС на тендерных торгах приобрел лицензию на создание сети мобильной связи на территории Беларуси. Управляющей структурой стала совместная компания «Мобильные ТелеСистемы», в которой белорусскому государству принадлежит 51%, а АФК «Система» Владимира Евтушенкова — 49%. За время своей деятельности белорусский МТС создал одну из крупнейших торговых сетей, в которую в том числе входят около 95 салонов по продаже смартфонов, малой электроники и аксессуаров.

На салонах связи интерес российского миллиардера к белорусскому non-food-рынку не угас.

В 2014 году АФК «Система» выкупила долю в питерском fashion-ретейлере Concept Group (в настоящее время там ей принадлежит 42,9% акций) и финансово стимулировала экспансию группы на новые рынки.

В портфеле Concept Group три бренда, некоторые из них по франчайзинговой модели представлены на белорусском рынке. В Минске и Могилеве открыты магазины детской одежды Acoola Kids, а в Бресте до недавнего времени работала торговая точка под брендом женской одежды и аксессуаров Concept Club.

В 2019 году на тот момент подконтрольная Евтушенкову и Российско-Китайскому инвестиционному фонду Группа компаний «Детмир» открыла в Беларуси первый супермаркет детских товаров. В 2020-м, правда, и АФК «Система», и РКИФ вышли из этого бизнеса.

Но уже через год в non-food-рознице Беларуси появился входящий в тройку самых дорогих компаний Рунета российский онлайн-продавец Ozon. Это еще одна портфельная компания АФК «Система», в которой ей принадлежит 32,4% акций. Также крупным пакетом акций Ozon владеет инвестфонд Baring Vostok. Принимая решение о начале бизнеса в Беларуси, акционеры Ozon отреагировали на значительный прирост заказов от белорусов.

Нишевые лидеры

МТС уже, а Ozon в ближайшей перспективе относятся к тем компаниям, которые задают и будут задавать тон в своих сегментах белоруской non-food-розницы.

Такое же определение уместно и в отношении проектов самой богатой self-made женщины России Татьяны Бакальчук (Wildberries), инвестора Олега Малиса («Связной») и ставшего звездой российского формата магазинов фиксированных цен Дмитрия Кирсанова (Fix Price).

Онлайн-ретейлер Wildberries, который в России по капитализации уступает только «Яндексу», зашел на белорусский рынок в 2012 году. Начав с fashion-сегмента, местная «дочка» диверсифицировала ассортимент и сегодня по своей доле в электронной торговле непродовольственными товарами занимает второе после 21vek.by место.

«Связной» — один из первых российских проектов в белорусском non-food-ретейле. Компания вышла на этот рынок в 2007 году и является крупнейшим игроком в сегменте салонов связи. Блокирующим пакетом в Группе компаний «Связной» владеют структуры одного из самых богатых бизнесменов России — Алишера Усманова.

Крупнейшая российская сеть магазинов фиксированных цен Fix Price появилась на белорусском рынке во второй половине 2010-х. Сегодня сеть — крупнейший игрок в этом торговом сегменте, объединяющий свыше 100 магазинов по всей стране. Кроме топ-менеджмента во главе с Дмитрием Кирсановым, среди владельцев Fix Price числятся ВТБ Капитал и инвесторы из стран Прибалтики.

Игроки с потенциалом

Представители российского капитала играют важные роли еще в нескольких нишах непродовольственной розницы Беларуси.

Одна из них — это fashion-ретейл. Кроме свыше десятка франчайзинговых проектов, которые созданы с участием местных партнеров российскими бизнесменами, есть несколько торговых сетей, управляемых владельцами брендов. Крупнейшие из них — Kari Игоря Яковлева и «Твое» Игоря Юшкевича.

Первый вывел в Беларусь сеть, которая специализируется на реализации обуви, детских товаров и ювелирных изделий, в 2013 году. В настоящее время в ее составе свыше 30 торговых объектов.

Игорь Юшкевич родом из Беларуси, но стал бизнесменом в России, создав там Группу компаний «Русский трикотаж». В 2010-х он открыл несколько производственных площадок на родине и параллельно инвестировал в розницу — в магазины «Твое».

Сеть супермаркетов детских товаров «Детмир», из которой в 2020 году вышла АФК «Система», теперь контролируется другими инвесторами из России. Крупнейшим ее акционером в этом году стал инвестфонд Gulf Investments, владельцами которого являются топ-менеджеры золотодобывающей компании «Полюс» Павел Грачев и Михаил Стискин. На территории Беларуси у «Детмира» работает 18 торговых объектов.

Наконец, к этой же категории игроков с потенциалом принадлежит новичок, открывший первый магазин в Беларуси в прошлом месяце — сеть парфюмерно-косметических супермаркетов «Золотое яблоко». Основным владельцем компании, которая входит в тройку крупнейших игроков на российском рынке, называется Ольга Русяева.