Униформа как искусство. Зимняя коллекция «Офистон Маркет»

Поло и цветовая кодировка

Сотрудники и сотрудницы магазинов «Офистон Маркет» в обычные дни носили бирюзовые поло с коротким рукавом. В период распродаж надевали красные поло, под цвет акционных ценников. Низ тоже регламентирован: темные брюки или джинсы, юбки определенной длинны. Но так — в поло и майки — в Минске одевают сотрудников многих магазинов. Получается аккуратно, практично, а рубашечный воротник поло придает образу работника собранности и деловитости. Но зимнюю коллекцию униформы «Офистон Маркет» хотели сделать оригинальной и отражающей стиль и концепцию магазинов.

— Решили найти свой стиль, потому что хотелось чего-то более соответствующего нашей концепции. Если бы мы были просто магазином офисных канцтоваров, то, наверное, закупили бы стильные блузки. Но «Офистон Маркет» предлагает множество художественных товаров, продукции для творчества, хобби, подарки к праздникам. Поэтому мы хотели новый образ, ждали униформу, которая понравилась бы и покупателям из офисов, и художникам, и людям креативных профессий, пришлась бы по душе сотрудникам и была просто удобной.

На одной волне с покупателями

В «Офистон Маркет» люди приходят за пачкой офисной бумаги для принтера; начинающие и опытные художники покупают краски, кисти и холсты; забегают подростки за фломастерами, капиллярными ручками и скетчбуками; заходят дамы за товарами для творчества и хобби.. У магазинов есть свой уникальный стиль и свое комьюнити, сформированное мастер-классами, арт-дегустациями, творческими встречами, которые проходят прямо в магазине. Все это учла дизайнер Людмила Лабкова при разработке коллекции.

— Размышляя над стилистикой сети «Офистон Маркет», я поняла, что классическая офисная одежда не раскроет всего развития и потенциала магазина. Меня вдохновили детали интерьера, динамика и многоцветие товарной выкладки, широта ассортимента. И я предложила фасон свитшота с имитацией клетчатой рубашки. А имитирующая школьную доску дизайнерская навигация в магазине вдохновила на принты на спинке и рукавах с логотипом и имиджевым слоганом: «Даю хорошие советы». Я делала расчет на то, что молодой коллектив, предлагая товары для творчества и развития, должен выглядеть современно, динамично и быть на одной волне с покупателем. И мое предложение понравилось.

Изысканная креативность

Униформа — часть корпоративного стиля, элемент узнаваемости бренда, лицо компании. Потому что зрение — важнейший способ восприятия мира. Зрительные образы остаются в памяти, создают настроение и эмоциональную атмосферу. Людмила рассказывает, что учитывала и эти факторы. Кроме того, она хотела, чтобы коллекция соответствовала модным трендам. Но при этом важно, чтобы сотрудникам было комфортно работать, вещи были понятны всей команде и клиентам, но достаточно индивидуальными, уникальными: не перекликались бы с одеждой покупателей и формой в других заведениях. Сотрудники магазинов уже негласно успели назвать стиль своей одежды «изысканная креативность»

Нам нравится, что качественно проработаны многие детали. Например, низ сделан с подрезами, строго выверена их длина, чтобы сотрудники могли создавать варианты образа. Модно переднюю часть рубашки заправлять в брюки? Пожалуйста, носите так. Хочу завтра, чтобы вся клетка была видна? Не вопрос. Вариантов много. Никто не заставляет действовать по шаблонам. Твори, создавай настроение себе и покупателям!

Светлана Климович

Такой свитшот из коллекции «Офистон Маркет» идеально сочетается с темными брюками, джинсами или легинсами. Мужской вариант униформы — свитшот, в котором с клеткой только планка и воротник, низ — брюки, джинсы. Коллекция была создана за один месяц, который включил в себя и разработку этапов концепции, и примерку, и пошив. Теперь в каждом магазине в Минске и Могилеве сотрудники сети работают в такой форме.